“带货”女县长，带活一个产业

“县长来了”“县长为汉服代言”“县长能穿一下汉服吗”……19日晚8时，菏泽市曹县县委副书记、县长梁惠民准时出现在拼多多直播间，弹幕中立时掀起一阵欢呼。当日，拼多多“产业带复工线上大联播”系列活动进入山东，曹县汉服原产地180多家头部企业和商户在线直播推介了近5000款汉服及周边产品。县长梁惠民亲自“披挂上阵”，把整场活动推向高潮。（3月21日《半月谈》）

随着各地对于“土产上线”模式的强化确认，地方干部更是一再证明了自己的“带货能力”，以致网友们纷纷赞叹“他们是不是入错了行”。其实，你所看到的“县长直播”，可不是在镜头前露露脸、站站台这么简单，在数百万粉丝们面前做营销，还得让人家开开心心下单，没点看家本领真不行。在这次汉服直播中，一个值得注意的细节是，化身女主播的梁县长，不仅要说得出曹县汉服的产品优势，了解其衣服用料、设计风格、一针一线里的讲究，还能对于“穿的时候注意左襟压右襟”这类传统衣冠礼仪熟门熟路。可见，看起来风光无限的“网红直播”，不知道台下“备课”下了多少功夫，至少得对汉服这个行业不陌生。

县长做直播也好，成“网红”也罢，固然促使相关产品一时热销，但是，仔细分析来看，这其中所起的作用不仅仅是“带货”，而且也不能局限于“带货”，毕竟，领导干部直播不可能是常态，产业的持久性也不能绑定于“一锤子买卖”。县长直播的意义，更重要的应该是通过对于地方特色的推介，在客观上带来当地一个庞大产业的品牌外溢、规模聚集、链条整合和产品市场优化。从某种意义上，“网红”的不仅仅是县长本人，更是让一个地方的特色产品或强势产业天下皆闻。

由此可见，曹县汉服要做到“长红”，“县长直播”是一个环节，而后的链条整合、渠道拓宽和品牌影响力的提升等，也将被提上日程。要想持久吸引人、形成用户黏性，就需要更多后续动作。而一种产品，一旦具备了“上线思维”和“平台特色”，那将是整体气质上的转换。曹县的汉服产业，目前在线下已经是集设计、裁剪、纺织、配饰于一体的特色集群。但这仅仅是一个基础条件，要想打造“经久不息”的产业，必须对接全面的市场信息，根据消费端的微妙变化，随时调整生产端的供应。拼多多数据显示，2019年，平台汉服及相关发饰、鞋子、团扇等产品的销量较上一年同期上涨244%，87%的消费者年龄在30岁以下，绝大多数为女性消费者。在此次汉服专场直播活动中，“00后”观众占比达到了55%，“90后”占比32%……

以上这些信息就是大数据，就是汉服产业需要有效对接和消化的最前沿信息。就此而言，借助平台优势，通过引入大数据分析等模式，优化企业产品供应链条，从而带活一个产业，才是“县长直播”真正的能量所在，更是复工复产特殊时段，最能体现政府帮扶力度的一道风景。李林辉

新闻推荐

女县长做“主播”为曹县汉服“代言” 现场换装,半小时卖了3000余件

曹县县长梁惠民(右)现场换上汉服做展示。采访对象供图“大家好,我是曹县县长梁惠民,我为家乡的特色产品代言!...

曹县新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播曹县正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。