体育强国视域下体旅融合与汉中思考
李相如在汉中市四大幸福产业发展论坛上演讲。本报记者 刘俊强 摄
李相如演讲 本报记者 赵颖飞 整理什么是体育强国?到2050年,全面建成社会主义现代化体育强国。人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列,体育成为中华民族伟大复兴的标志性事业。体育与旅游是当今经济社会发展的两大主题,都是绿色经济和绿色消费的热点,受到政府、市场、个人的共同青睐。
中国体育消费市场稳步增长,国家发改委数据显示,预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。艾媒咨询分析师认为,未来随着中国居民人均体育消费支出的不断增加,体育消费市场将有更大增长空间。
旅游发展有4个阶段,各阶段的特点与带来的消费是不同的:自然旅游、观光旅游、休闲旅游、体验式旅游。而“体育+旅游”的深度融合,产生的体育旅游要充分体现人与自然、人与运动体验的融合与结合。旅游景点的项目设置、运动休闲开发、独特的身体和心理体验,将是体育旅游拉动居民消费的关键。深度休闲的6个特质,包括坚持不懈、休闲生涯、个人努力、持久利益、独特气质和强烈认同。
关于体旅融合的国际视野与汉中思考:
首先要有国际视野,目前体育旅游成为了新宠。欧美旅游产业进入发展鼎盛黄金期,面临“由盛而衰的烦恼”,体育产业日趋成熟,也面临“成长的烦恼”。“旅游目的地总是在争夺游客和客流量,因此它们需要脱颖而出。”体育旅游成为欧洲体育消费增长最快的领域之一。欧洲体育旅游产业构成主要包括观赛产品和特色小镇两大业务。
数据显示,2017年欧洲体育旅游细分行业占欧洲旅游市场份额四分之一,已经成为体育消费增长最快的领域之一。
从全球范围来看,体育旅游市场规模到2020年有望突破4000亿美元,全球体育旅游产业正在以每年14%的增长,超过旅游产业4%-5%左右的整体增长速度。预计到2020年,全球体育旅游产业将达到4127亿美元的规模,其中亚太地区接近1800亿美元。
我国体育旅游产业目前正以30%~40%左右的年均速度增长,2018年市场规模增长至5349亿元。数据显示,到2020年,我国体育旅游总人数将达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元。
在双循环下体旅融合要从五个方面去思考:
一、成长融合 体旅融合要在成长中抓机遇、找到融合的最佳时点。汉中市旅游资源非常丰富,体育也有过辉煌,如何在体旅融合中实现新双赢?未来的潜力何在?如何在汉文化、三国文化中突出重围?体育可以有所作为!体育与旅游牵手打造体育旅游城市是个开端。旅游的核心是内容,体育内容具有抓住客户粘性的特征。
体育产业的跨度非常大,不只是有体育比赛和表演,还包括运动体验、技能培训等内容延伸,进一步嫁接旅游和休闲活动,就可以在体育主题之下,形成融合观光、度假、休闲、培训教育认证、游学研学、节庆活动等各类文旅内容的综合性旅游目的地。而汉中核心症结就是缺少一个能够转化的路径。缺失的不是旅游、不是体育,不是投资,而是顶层设计。
二、打三张牌 要把观光旅游——休闲旅游——体验式旅游三张牌一起打。在内容为王的时代,练好内功,做好内容,可结合大熊猫、金丝猴、朱鹮、中国最美油菜花海、“四区四湖四园”去设计。
三、内容赋能 1.0时代:产品时代。在产品的发展过程中,重视产品质量。
2.0时代:品牌时代。在产品的发展过程中,脱颖而出,成为品牌
3.0时代:IP时代。IP和品牌不同,更强调情感、价值、文化、个性和符号,通俗点说就叫调性或者人设,就是服务升级。
四、变中求进 消费者信息接受模型经历了四个阶段的演变:1.0的传统媒体时代,遵循的是AIDMA模型;2.0的互联网时代,遵循的是AISAS模型;3.0的移动社交时代,发生了怎样的变化呢?同样遵循的是AISAS模型,但媒体发生了变化,社交媒体主导了用户,消费者不是购买后再分享,而是感兴趣就分享;4.0的直播和短视频时代,遵循的是SICAS模型,路径演变成:感知——兴趣——沟通——购买——分享。
五、探索体旅融合创新模式 要加强观光体验、探索体旅融合求发展;开阔国际视野,创体旅融合标杆城市;发展运动休闲、激活体旅消费新体量,丰富体育内容、为旅游项目赋能添彩;加强顶层设计、融合体旅创新模式。为增长汉中发展新动能和区域特色品牌支撑,彰显汉中的优势和潜力,汉中着力培育发展“四个在汉中”,即:“学研在汉中”“医养在汉中”“旅居在汉中”“兴业在汉中”,这为汉中的体育与旅游融合提供了高站位的平台。体育与旅游的融合,不仅解决的是身体健康和视野的放飞,更是人心灵的净化和人生的回归。体育旅游必将是促进我国国民消费观念变革的重要载体,也必然是我国国民美好幸福生活的重要方式。
(李相如 世界休闲体育协会(美国)轮值主席,澳门休闲体育协会名誉主席,首都体育学院教授、博士生导师,北京市名师。本文系记者根据录音整理,有删减。)
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