让外地游客亲身体验金城魅力 “唱响兰州号”助力城市旅游走出去
日前，以“唱响兰州号”千人旅游宣传专列先后走进武夷山、厦门和南昌，开展兰州旅游宣传，赴辽宁参加以甘肃旅游为主题的旅游推介会，赴港澳参加“美丽中国-2017丝绸之路旅游年宣传推广等活动。一场场以兰州、甘肃为主题的旅游推介活动如火如荼。与此同时，陕西汉中、四川红原等外地旅游推介团队也纷至沓来，走进兰州。
在如此态势下，兰州旅游该如何更好地走进他乡，让更多的人了解和走进兰州，以助力兰州旅游产业发展呢？
“五进”活动宣传城市旅游
有人说，走进甘肃，实际主要是认识和感知这里厚重的文化，欣赏这里独具特色、与众不同的自然和人文景观。正是因为如此，以兰州为代表的兰州旅游人，采取了一系列推进兰州文化旅游产业发展的举措。其中，就包括2017年兰州文化旅游“五进”系列主题宣传活动。
其实，对于一个城市来说，出租车对其的宣传作用是巨大的。为此，兰州从去年9月起，就启动了兰州文化旅游“进机关、进企业、进村镇、进社区、进院校”主题宣传活动。活动启动后，得到了社会各界的广泛关注。
就在日前举行的兰州文化旅游进出租车系列活动中，评选出了3000名“兰州文明旅游志愿者”、500名“兰州旅游文明号”、500名“兰州文明旅游宣传大使”，这些先进典型凭其热情周到的服务，树立了兰州旅游的新形象，提升了兰州的文明程度，扩大了城市影响力和美誉度。
“兰州文明旅游宣传大使”代表承诺，将弘扬社会公德、倡导文明新风。宣传文明旅游，劝导文明举止。文明旅游、文明出行，从我做起，热爱兰州、宣传兰州、赞美兰州，做文明的兰州人，让世界爱上兰州。
对于省会兰州来说，肩负着率先以文旅强市、发挥核心辐射、带动全省发展的时代使命。基于此，兰州通过政府主导、社区参与、企业运作，整合兰州市内及周边的各旅游企业、社区、村镇、院校、机关等资源，搭建文化旅游营销服务桥梁，以充分调动企业的积极性和创造性，开启了2017“唱响兰州号”千人旅游宣传专列，以加强兰州的城市宣传和营销。
在武夷山风景区北广场举行的推介会上，当树屏丹霞、黄河奇峡、兴隆烟云、什川梨园等兰州各大景区以展板的形式集体亮相时，在兰州市各界的20多名老年合唱团成员现场演绎了《好一个美丽的兰州》、《夸兰州》、《卓玛》等歌舞的映衬下，游人如织，纷纷走进现场。主办方还采取有奖问答的形式与当地市民和游客进行互动交流，并通过扫码关注兰州旅游、赠送标有“中国西北游，相约在兰州”宣传语的雕刻葫芦等兰州特质宣传品，以增加现场人气。“真没想到地处大西北的兰州，居然有如此多姿多彩的人文和自然景观，让人向往，希望在不远的将来，能够走进兰州，感受美丽兰州”。来自河南南阳的姚佳女士坦言。“在久负盛名的武夷山景区，兰州旅游如此举措很是大胆，颇有到武夷山‘抢生意\’的味道。”
无独有偶，来自深圳某科技企业负责人田勇奇对于兰州有着自己的理解，他说：“其实，对我来说，认识兰州首先是从牛肉面开始的，牛肉面不仅是兰州人所钟情的早餐，也是兰州的文化符号。同时，兰州也是丝路夏宫、避暑胜地。近年来，‘兰州蓝\’叫响全国，尤其随着‘一带一路\’国家战略的提出，兰州作为丝绸之路重要节点城市，区位优势凸显。对于我们这些产品附加值偏低的企业来说，面临着劳动力成本增长等诸多制约企业发展的因素，如果兰州在政策、营商环境等方面有所突破的话，也不失为企业未来发展的新选择。”
美丽“邂逅”增色推介会
据了解，此举也是兰州旅游推介首次从会场走进知名景区，与全国游客零距离交流，面对面互动。城在海上，海在城中，享有“海上花园”城市之美誉。
中国西北游，相约在兰州。就在“唱响兰州号”千人旅游宣传专列走进我国东南沿海著名的滨海旅游城市厦门时，曾在兰工作多年的厦门市旅游局副局长张国良在致辞时饱含深情地说：“兰州是我的‘第二故乡\’，我最好的青春年华就是在兰州度过的，兰州给我留下了非常美好的印象。”兰州是黄河唯一穿城而过的省会城市，历史悠久，文化厚重，是享誉全国的避暑胜地。境内有风景优美的五泉山、白塔山、兴隆山，以及百里黄河风情线。每当夜幕降临，登上兰山之巅，天上银河，地下黄河一览无余，让人心旷神怡。就厦门和兰州旅游来说，两地文化和旅游资源不同，互补性强，具有深度合作的空间。对于厦门的市民来说，走进兰州，可欣赏独具特色的山川美景，对于兰州市民来说，可领略这里的海岛风光，感受海上花园之城。张国良精彩的兰州“代言”为推介会平添了一抹亮色。
在推介会上，伴随着雄浑悠扬的旋律和风光旖旎的宣传片，兰州市金牌导游赵紫淇将牛肉面、中山桥、兰州水车……独具特色的兰州文化旅游产品娓娓道来，让与会人员赞不绝口、心驰神往。
旅游专列具有宣传广、影响深、社会效益大的特点，能快速高效地“引爆”新的客源市场，达到“四两拨千斤”的营销效果。对此，市文旅局有关负责人介绍说，2017“唱响兰州号”旅游宣传专列的开启是兰州引客入兰、开拓市场的一件标志性事件。今年，兰州市将深入推进兰州文化旅游“进村镇、进社区、进企业、进院校、进机关”系列主题宣传活动，以形成“月月有主题，周周有亮点，天天有新意”的节奏和氛围。希望更多的市民积极参与其中，亲身体验“美丽兰州”，把兰州旅游“五进”活动传播出去，让“兰州蓝”广而告之，使更多的人前来体验一个未曾全面了解，值得全域体验、重新发现的“魅力兰州”。
准确定位兰州旅游发展
面对如此态势，西北师范大学旅游学院院长把多勋对此有着自己的理解和认识。把多勋坦言，旅游推介是一种营销方式，对于一个城市来说，推介会很重要，也很有必要。近年来，兰州采取“走出去”的方式，极大地推进和提升了兰州旅游和兰州的城市影响力。但客观地说，一个地区的旅游发展主要取决于该地区的基础设施建设、内容和品牌建设三个方面。基础设施主要解决的是游客的可进入性的问题，可使人们的旅游活动由意念转化为现实旅游。内容主要承载游客留住的过程。作为推介营销活动来说，要与基础设施建设、内容和品牌建设等方面相匹配，尤其要在时间跨度和内容上相一致。因为只有这样才可优化游客客源结构，若在营销费用、覆盖半径、受众群体等方面受限的话，会影响营销战略与基础设施建设、内容和品牌建设相协调。
对于当下的兰州旅游，把多勋说，客观地说，兰州地处两山夹一河的河谷地带，尚不具备大型游客集散地的条件，但兰州具有明显的区位优势，处在“X”型的中心位置，具有西北游客门户和集散地的条件。就目前来说，首先缺乏具有在全国有影响的景区景观硬件，仅有的百里黄河风情线是一个开放的旅游空间，只是市民公园的定位，就是建设也是缺乏空间的。现实一点的话，兰州还是应该在精准地做好旅游定位的基础上，进一步强化基础设施建设，做足西北旅游门户和游客集散地的文章，以便于敦煌、天水等地相处犄角之势，促进兰州旅游产业的发展。
令人欣喜的是，日前举行的全市文化旅游工作会传出消息，今年兰州市将在文化旅游工作中，紧紧围绕“突围突破”这条主线，全面实施“十大工程”。同时，加强与省内外重点客源地城市的交流合作，开拓环渤海、长三角、珠三角及陕西、四川、重庆、厦门、南昌等主要客源地旅游市场，以充分展现兰州丝路重镇的文化底蕴和独特魅力，提升兰州文化旅游的品位，把兰州建设成为具备国际美誉度的人文城市。
兰州日报全媒体记者张万宏文/图
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