Cosmoprof Asia Hong Kong 2016 Ⅶ 香港化妆品市场

[摘要]在传统与现代并存的香港也掀起K-Beauty的热潮，对于当地人来说，韩国化妆品已经是生活的一部分，成为人们最先选择和信赖的产品。 香港虽然不大，但却是亚洲的购物天堂，世界各

在传统与现代并存的香港也掀起K-Beauty的热潮，对于当地人来说，韩国化妆品已经是生活的一部分，成为人们最先选择和信赖的产品。

香港虽然不大，但却是亚洲的购物天堂，世界各地的名牌汇聚于此。

在各种综合品牌店里韩国化妆品都备受欢迎

根据KOTRA资料显示，2015年香港美容市场规模达到169亿港元，与前一年相比增加了3.6%，尤其是最近10年间香港的基础护肤产品消费总额增长了2倍，2004年以后一直以6%的速度增长，香港化妆品的主要消费年龄层是15~19岁的女性（占总人口的6%）和20多月女性（占总人口14%），最近年轻男士的化妆品购买量正在增加。

在香港化妆品流通渠道大致分为两种，一种是位于大型购物中心和百货店的进口化妆品区域，一种是位于商场1层的化妆品综合店，与单一品牌店占主导的韩国不同，香港的化妆品市场除了Sasa、Mannings、Colourmix、Bonjour和屈臣氏等占据着一般化妆品销售的核心。

走进香港化妆品综合品牌店，就可以亲身感受到韩国化妆品在香港的受欢迎程度，法国、美国、日本和中国等国家的产品都不及韩国化妆品的受欢迎程度，韩国化妆品占压倒性优势。

Sasa在香港共有200多家店，位于尖沙咀的莎莎旗舰店可以看出韩国化妆品的优越性，旗舰店入口和中央区域摆的都是韩国化妆品。

这里最受欢迎的产品依旧是面膜，美迪惠尔‘NMF水润保湿针剂面膜’、爸爸的礼物\‘春雨蜂蜜面膜’、JAYJUNCOSMETIC‘水光面膜\’、A.H.C‘b5玻尿酸保湿补水面膜’位列前四，都是畅销单品。

莎莎的店内装潢容易让人联想到丝芙兰，与此不同，Mannings的店中基础护肤产品占了90%以上，韩国产品在这里依旧占据着重要位置。值得注意的一点是，由于韩国面膜的受欢迎程度，也让其他韩国基础产品同样受到欢迎，也再次证明面膜是K-Beauty的先头兵。

与此相比，韩国人不太熟知的品牌综合店Bonjour更像是化妆品专卖店，这里的韩国化妆品品牌种类更齐全，包括高丽雅娜化妆品、AMY化妆品等各种品牌，这家店的打折单品种类很多，因此吸引了很多相对时间比较紧迫的外国游客。

Colourmix的规模没有Bonjour和莎莎规模大，但是品牌种类繁多，以品牌零售的形式针对年轻女性销售基础护肤、香水、彩妆、卫生产品和时尚单品等，店铺特点是既感性又接地气，容易让人接近，走遍当地，还会发现，以韩国化妆品为代表的意大利、日本等各个国家独家销售各自的化妆品，谋求与其他品牌综合店的差异化。

不过值得注意的一点是，与韩国面膜和基础护肤品相比，韩国的彩妆受的关注度还没有那么高，莎莎品牌店内彩妆区域占40%，大部分被日妆独占，韩国产品除了气垫霜以外，几乎没看到其他彩妆产品。

爱茉莉太平洋以独特的流通方式独占鳌头。

在香港市场上站稳脚跟的韩国企业是爱茉莉太平洋集团，爱茉莉太平洋没有以入驻综合品牌店的形式流通，而是以开设单独卖场的战略占领市场。尖沙咀可见旗下悦诗风吟、伊蒂之屋和兰芝等品牌店。

街上咖啡店里不难看到香港的年轻人学习韩语的场景。由此可以看出韩国化妆品之所以能够达到全盛期，也源自于韩流热潮。

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