传媒蓝皮书:化妆品成广告市场投放“老大”
日前，由清华大学新闻与传播学院发布的《2013年传媒蓝皮书》传媒蓝皮书指出，广告市场投放—— 化妆品超过汽车和房地产，成为投放第一行业.
2012年，严峻的经济形势考验着中国广告市场，宏观产业政策的调整对房地产、汽车行业的投放都有重大影响。化妆品、汽车、房地产、食品和服务业仍然是集中的投放类别，但化妆品无论是投放金额还是增长幅度都全面超过房地产，成为最大的投放品类。家电和酒类行业的广告投放也表现不俗，增幅分别为46.14%和64.67%。
环保和市场的双重调控直接影响了汽车企业的广告投放，虽然总体规模仍保持在第二位，但增速有所减缓，从2011年的73.84%下降到2012年的41.79%。而2012年唯一投放下滑的品类是保健食品，从2011年的141.6975亿元下降到2012年的125.7524亿元。其根本原因是部分不良企业虚假宣传，成为消费投诉的“重灾区"，国家工商行政管理总局近年来连番重拳出击，加大监管处罚力度，保健食品的广告投放有所萎缩。
《2013传媒蓝皮书》提出了大传媒时代的传媒产业的新的分析框架，不是只关注以内容制造业为主的传统媒体产业，而是把传媒产业、通讯产业、IT产业统合起来研究其关联变异。该书认为，今天的传媒产业主要由三大板块构成：传统媒体、网络媒体与移动媒体。这三大板块就像传媒的三原色，它们相互交叉融合、演变出无数的新媒体形态，并最终形成新的媒体行业。
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