“网红经济”推动韩国化妆品中国市场销售

[摘要]自打有了网红经济之后，韩国化妆品企业就盯上了“网红”，网红经济学的兴起，确实为韩国企业商品在中国的销售打开了另一扇窗口。 “大家好！我现在在韩国……大家能看到这款

网红在中国社会也被认可为一种职业群体。中国市场调查机构艾瑞咨询发布的《网红生态白皮书》中显示，有24%的网红是和所属公司签订了合同后从事经济活动的。

随着通过吸引投资和广告等获取高收益的网红不断登场，在北京和上海等中国的主要城市，甚至出现了“网红学院”、“网红MBA”等。

记者称，网红的视频如同美国超级碗一样，各大企业均不惜花重金争先植入自己的广告，由此可见网红的视频作为一种文化内容，其价值已经得到了认可。

正是这种网红经济学的兴起，为韩国企业商品在中国的销售，打开了另一扇窗口。报道称，网红已经成为了韩国流通企业进军中国内需市场的重要宣传对象。

记者认为，韩国企业纷纷盯上网红，是为了通过社交网络的口碑营销提高企业或产品认知度。目前，韩国国内盛情邀请网红的部门数不胜数，包括企业、政府和公共机构乃至医院。

乐天百货商店的相关人士表示，中国人非常信任口碑。“根据我们的自主分析结果，通过网红增加在中国的曝光度，其（销售）效果比一般媒体要高出5倍以上”。记者5月24日报道称。

沈阳教授则从沟通的角度来看待网红经济学背后的价值，他认为，由于网红往往是比较年轻的群体，希望中韩两国的年轻人可以更多通过网络来增进相互的了解，这样可以提升两国交流的密度。

国外有研究显示，国外的年轻人对中国的年轻人往往持更高的评价，因为他们通过网络，往往看到一个虽然复杂但是更加真实且呈现出多样性的中国，他们往往觉得，这样的一个中国往往显得更加真实可信、更加富有活力。

少数网红的“山寨”生意让韩企受伤

来自中国的网红除了帮助将更多韩国产品销售到了中国，据10月7日报道，这些网红们也为韩国企业进军中国提供了宣传策略。

例如，在10月7日以“有效的中国营销方案”为主题的首尔中小企业中央会上，活跃于中国网络的6名网红也参与其中。参与讨论的中国网红表示，中国网民超过7亿人，社交网络营销效果巨大；同时，今后进军的领域可以从时装和美容方面扩展到游戏和家具。

今年7月，韩国政府宣布部署萨德系统，中韩两国之间的关系变得紧张，中韩之间的贸易也受到影响。针对这一情况，更有中国网红指出，“网红在网上活动，不怎么受萨德这种政治状况的影响”，“韩国企业进军中国时，可以将其作为新的销售途径。”

然而，在韩国企业希望中国网红为其带来更多利润的同时，伴随着网红时代来临的，也有隐藏在背后的暗流涌动，让韩国企业们又爱又恨。

报道称，其中具有代表性的就是网红的“山寨”生意。由于部分网红会将在韩国发现的喜欢的服装发给中国工厂，生产出设计如出一辙，但是价格却低于10倍以上的山寨货，给韩国的设计师带来了巨大的困扰。

韩国服装行业协会有关人士表示：“每次参加有关网红的研讨会时都会发现，因为网红的山寨货而遭受损失的企业在不断增加。”

此外，网红经济作为新生事物，目前在跨国交易过程中的法律程序也不尽完善，因此发生很多单方面撕毁合作合同、韩国企业受诈骗的事例。

对此，上海贸易馆馆长姜玟朱建议道，“如果想要通过网红进驻中国市场，比起直接签订合同，支付一点手续费通过网红专业中介企业进行更为安全。”