最"走心"的10大化妆品营销案例
[摘要]十首歌带你领略年度最“走心”的 化妆品 广告营销案例！如果硬要给今年化妆品品牌的营销活动贴一个标签的话，小编以为“走心”二字再适合不过。 何以解释呢？简单地说，就是
十首歌带你领略年度最“走心”的化妆品广告营销案例！如果硬要给今年化妆品品牌的营销活动贴一个标签的话，小编以为“走心”二字再适合不过。
何以解释呢？简单地说，就是品牌们近年来似乎越来越注重将公众社会关注的议题整合到营销中，通过输出“正能量”的价值观，进入消费者的内心世界，倾听他们的声音，以达到推广品牌的目的。
我们不妨将这些营销活动用一首歌做比，你会发现他们或轻柔，或热烈，甚至直击消费者内心，在赤裸裸的消费者互诉衷肠时，品牌们也得到最新鲜，最活泼，最浓烈的回应。那么，就请你打开扬声器，来聆听这些故事。
1、周迅《这世界唯一的你》：丸美《不怕黑》三部曲
如果要说今年国内美妆品牌现象级传播中的翘楚，那么非丸美《不怕黑》三部曲莫属。这是继去年丸美IP《眼》之后的续集，《不怕黑》三部曲由梁朝伟和周迅倾情演绎，片子的情绪表达自然没话说。成片的布景，灯光和美术由张叔平指导，画面唯美且张弛有度。
周迅与梁朝伟的隔空对话可以说是《不怕黑》三部曲中的最大亮点，周迅分别演绎了20+、30+、40+三个年龄层女性面对“黑”的心路历程和“不怕黑”的人生故事，梁朝伟则饰演了一位人生导师的角色，在每个怕黑的夜里给予她温暖的鼓励和指导。
就如周迅在其单曲《世界唯一的你》中唱的那样：“这世界唯一的你，温暖着我不安的心，你拥有最善良的眼睛。”女人的一生或多或少要经历不同“黑”。勇敢做自己，不怕黑，毕竟这世上只有唯一的你，你拥有最善良的眼睛。这或许是丸美想要传递给女性的最美价值观。
2、莫文蔚《youaresobeautiful》：自然堂#感谢不完美成就十分的自己#
今年，自然堂携手中国跳水梦之队征战里约，这位“老司机”对于奥运营销内容的把握自然不必多说。微博话题#感谢不完美成就十分的自己#一经推出，其阅读量就呈井喷式增长。
不仅如此，由奥运冠军陈若琳和吴敏霞演绎的短片更是让人心疼运动员的同时，给予了自然堂更多的关注。陈若琳怕高，吴敏霞天生缺陷，她们不完美，却成为了世界冠军。莫文蔚在单曲《youaresobeautiful》中也唱到：“生命有笑，也有难题，没有人免疫，可是我知道还有你，Lifecanbebeautiful,beautiful虽不完美。”
就正如自然堂所说的那样，每个人都不是完美的，只有精雕细琢，日复一日的坚持才能达到或者接近完美。正如奥运冠军的夺冠之路，就是将最初的不完美练就成十分的自己。
3、张惠妹《听海》：京润珍珠杜鹃版《听海》MV
相对于原唱张惠妹《听海》的悲伤哀怨，这首歌曲在杜鹃略显慵懒的嗓音中，迸发出了另一种迷人的听感。这更像是一种午夜梦回的沉静，一种阳光之下的洒脱，一种交织着复杂心情的舒缓与期望，浅吟轻唱中，很轻易地就俘获了听者的心。
如杜鹃《听海》MV里旁白说的那样，“女人很软，世界很硬，只有抱紧自己，才能长出一副壳。”这也十分符合京润珍珠的品牌调性。的确，每个女人都是珍珠，坚硬而柔软，温柔而坚定，矜贵会留下，而美丽将会珍藏。
现代社会中的女性，面临传统与时代的巨大冲击，扮演家庭与工作中的多重角色，如带着镣铐起舞，近期一系列女性权益事件更是再次突显出她们的处境。杜鹃这样不寻常的女人唱给女人们听，给现代女性尤其是80、90后女性以强烈的代入感及共鸣。
4、李志《鸵鸟》：高夫《他们说我是文艺青年》
普通青年、文艺青年、二逼青年的定论由来已久。有人说，文艺青年就是“装X”的代名词，似乎他们身上的标签不外乎“闷骚”、“优柔寡断”等。
6、MOUMOON《sunshinegirl》：珀莱雅“捐云”
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