是什么成就了今天的玛丽黛佳？

[摘要]中国化妆品工商首脑会议暨2016化妆品报年会将在12月18日-19日召开，备受瞩目的“中国化妆品唯美奖”也将拉开新的序幕。 2011年12月19日，首届“中国化妆品唯美未来之星奖”诞生了双

化妆品报首届年会的主题提出“文化品牌生命力”的主题，其中针砭时弊地点出了部分国内化妆品急功近利，品牌文化积淀不足的问题。“给品牌一个生命符号”理应成为每个化妆品品牌必须做的一件事。这一点，在玛丽黛佳身上体现得淋漓尽致。

从2010年坚持至今，玛丽黛佳连续举办七年的艺术展，是任何一个彩妆品牌都无法超越和媲美的。今年艺术展的“一座城”更是震惊了整个行业圈。

这种对艺术展的坚持，尽管换来的不一定犹如大面积空中广告来得直接，但崔晓红却始终认为，“今天投入的，明天一定会回报给我，我相信艺术展会在品牌身上积累更多的艺术感和丰富性，启发更多人。尽管我们才做7年，这样的事情如果一年一年做下去，到17年的时候，在那一刹那，也许不是花一个代言人的费用可以买回这一切的。”

艺术展成了玛丽黛佳的一张名片。但对于玛丽黛佳来说，为品牌赋予价值所作出的努力远不止艺术展这一件事。例如，玛丽黛佳主导的彩妆界第一本画眉工具书《画了眉》的诞生，发布2017色彩流行趋势、几度携手亮相时装周、推出快闪店等等，种种区别于其他彩妆品牌的运营理念，使得玛丽黛佳在品牌塑造上建立起了良好的行业口碑。

纵观中国化妆品产业，能够在行业和市场得到“真正做品牌”五个字评价的本土化妆品，玛丽黛佳算是鲜有的品牌之一。

对于玛丽黛佳认知，如果仅仅只停留在产品创意和品牌塑造层面，显然也是片面的。事实上，玛丽黛佳也始终关注着终端市场的彩妆动销和培育。这一点，尤其在今年陈海军加盟玛丽黛佳后，体现得更深。

就在近期，为了助力终端专营店渠道彩妆销售的提升及终端彩妆BA专业度的提升，玛丽黛佳发起了一次史上最大规模的“动销战”——“大雁行动”，以最近推出的素颜霜等爆品引流，100多家门店，1000多场动销活动的全面铺开，旨在提高品牌自身的市场份额的同时，帮助终端店提高整体的彩妆份额，而从带动整个行业将彩妆市场做大做强。这场寒冬中的“大雁行动”势如破竹，在多个专营店系统取得了不俗业绩。

如果说五年之前，玛丽黛佳还是“中国化妆品唯美未来之星”，经过五年的快速发展，玛丽黛佳早已发展成为一个成熟的彩妆品牌。

在今年11月7日玛丽黛佳第七届艺术展的媒体沟通会上，玛丽黛佳品牌创始人崔晓红自信地宣告：“中国一定出品牌，彩妆一定有品牌走出中国，走向世界，是谁呢，不知道，但我相信是我。”

短短八年，玛丽黛佳已从一个“中国彩妆品牌之星”转身为一颗“中国世界级彩妆的未来之星”。