卡姿兰、韩束、高姿都要玩素颜霜，到底有没有戏？
[摘要]11月，记者采访了四位常住在北京、上海、成都、宁波且具备大学学历的女性消费者：你知道 素颜霜 吗？你用过吗？会不会有购买的冲动？ 以下是他们的真实答复： 尽管采访对象中
11月，记者采访了四位常住在北京、上海、成都、宁波且具备大学学历的女性消费者：你知道素颜霜吗？你用过吗？会不会有购买的冲动？
以下是他们的真实答复：
尽管采访对象中用过素颜霜的人并不多，但是他们无一例外的都对素颜霜表现出了兴趣，并认为素颜霜是一款“懒人”利器。
素颜霜，首上“双十一”热门榜
11月11日，线上战火激烈，不少美妆品牌轻松过亿，当天全网化妆品销售额212.4亿元的金额，令人瞠目结舌。随后，星图数据发布了双十一全网化妆品数据报告，细心者会发现，今年素颜霜成为“热门品类”被提名上榜，不过抢滩者却是韩国品牌。
2015年，素颜霜在韩国问世（为什么创新产品总是诞生在他国？），珂莱欧、芭妮兰、蒂佳婷等韩妆品牌推出的素颜霜，在韩国制造了一场素颜霜“风暴”。随后以迅雷不及掩耳之势在中国网络渠道风靡开来。今年3月开始，国产素颜霜的备案也开始进入爆发期。而从多个国产素颜霜品牌的终端上市时间，也能明白为何素颜霜被认为是今年双十一热门品类之一。
护肤、彩妆品牌纷纷入局，可见素颜霜的“诱惑力”与“威力”都不可小觑。
不单是“懒”，或是行业发展“天机”
据星图统计数据显示，今年8月素颜霜线上销售反馈中，排名前五功效分别为：美白遮瑕、控油平衡、补水保湿、补水保湿+细致毛孔、补水保湿+美白遮瑕。护肤与彩妆功效相融相合，是素颜霜成为消费者的“新宠”的主要原因。这不仅体现了消费者越来越尖锐的需求，笔者认为这更是给未来美妆产品研发新方向的一种指示。比如，抗衰除了与护肤相结合，未来是否还可与彩妆碰撞出新能量？未来，类似于素颜霜的产品能否在防紫外线、抗污染技术等方面创新升级呢？切勿简单认为素颜霜不过是“懒人”利器罢了。
而本土品牌在这一点上，也没显得含糊。除了最基本的提亮效果以外，韩束与高姿，提出专业领域的“水光”功能；卡姿兰与高姿，推“明星”素颜效果；玛丽黛佳，讲究精华萃取，一瓶多用。可见各大品牌在“素颜”的基础上，新增了不少功效。然而，如何减少随意跟风，努力寻找并创造更多可能，比如打造一款具有“防雾霾”的素颜霜……这或许是本土品牌接下来需要做的事儿。
素颜霜，能否堪比气垫BB？
2008年3月，爱茉莉太平洋正式推出首款气垫类产品——IOPE水滢多效气垫粉凝霜。而在中国市场真正开始盛行是2014年，随后各大国际知名化妆品品牌纷纷效仿推出气垫BB，到现在气垫BB已经成为消费者必备美妆产品。
由此可知，气垫BB从诞生到盛行，并非一朝一夕，也并非一帆风顺，中间也是经过数年的市场考验与消费者教育。如今爱茉莉太平洋集团C-Lab已经从第一代更新到了第四代，共换代了15次产品，并在不断地更新气垫的核心技术。
素颜霜，从2015年诞生，到现在短短不过1年，然而所有人都殷切的期盼着它能像气垫一样火爆，而事实上很多消费者都还不知道有此品类，素颜霜在终端市场也还没形成风行之势，但你能因此就断定素颜霜不是下一个“气垫”吗？
笔者认为，行业应该给素颜霜多一点完善的时间与空间，毕竟开发一款能够打造完美“素颜”妆容且符合市场需求的复合型产品并非易事。或许第一代素颜霜没有形成气候，第二代素颜霜就成功了呢？
热度退却？或许才刚刚开始
9月8日，北京科玛发布的《2017中韩美妆趋势及北京科玛前沿技术》报告显示，在韩国，素颜霜等与彩妆品牌相融合的护肤产品拥有着超高人气，带动着整个基础护肤品消费的增长，其中，素颜霜整体销售额增长4.3%。可见，尽管素颜霜在韩国热度已经退却，然而市场需求依旧存在。
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