快时尚、快美妆，这股潮流对国内市场有什么影响
[摘要]快时尚迎合了现代人快节奏的生活方式，现在这股风已经吹到了化妆品行业，衍生出了化妆品行业的“快美妆”风潮。这股风潮最早来源于对 彩妆 最为敏感的韩国。与快时尚一样，“
快时尚迎合了现代人快节奏的生活方式，现在这股风已经吹到了化妆品行业，衍生出了化妆品行业的“快美妆”风潮。这股风潮最早来源于对彩妆最为敏感的韩国。与快时尚一样，“快美妆”也以快速、时尚、平价为标签。
据报道，韩国化妆品所需的研发周期现已缩短至4个月，而大多数美妆品牌的研发通常需要1年以上。以韩国三大化妆品公司之一爱茉莉太平洋集团旗下的品牌innisfree为例，截止目前该品牌今年共推出了400多款新品，其中约有一半在一年后将不再销售。
一年出400多款新品，而一年才365天，这是什么概念可想而知。究竟，韩妆为什么能够做到这一点？
“韩国化妆品有很极致的产品细分能力，这个市场总在不断地提供在包装、原料、成分上的创新。韩国的化妆品公司既擅长为消费者制造他们不曾想到过的需求，同时又会不断推出新产品来满足这些需求。而缩短产品研发和生产周期为这种需求的转化提供了可能性。”欧睿信息咨询公司美妆和个人护肤部的合伙人HannahSymons表示。
制造需求，再满足需求——韩妆就是这样，一直走在不断大开脑洞推陈出新的路上。例如，从前化妆品功效单一，外出时因为粉底液难以携带，所以补妆只能靠粉饼。韩国便针对这种情况大开脑洞，推出了气垫BB，不仅集遮瑕、美白、隔离、防晒等多重功效于一身，而且方便携带，可以用来外出补妆。一个小小的粉盒却引发了世界范围内的底妆改革，让兰蔻、纪梵希、YSL、Dior等众多国际大牌争先效仿。
此外，韩国还有很多脑洞大开的产品：SNP推出动物面膜系列，爱丽小屋把睡眠面膜做成了珍珠奶茶的模样，兰芝把双色口红变成潮流等等。对于韩国来说，快美妆并不是制造时尚，而是创造时尚。
不禁好奇，韩妆生产“快美妆”是否对国内市场也有影响？答案毋庸置疑。
对于国内消费者来说，他们当然欢迎这种模式，在更短的时间内可以看到更多不一样的产品上线，对于追求新奇事物的年轻一代而言是极具吸引力的；对于国内美妆品牌而言，彩妆市场份额本就因国外产品的介入而变小（据不完全统计，外资品牌占据中国70%的市场份额），如果在产品研发创新和对潮流的敏感度方面还不能跟上他们的脚步，那么本土品牌的处境将更加艰难。
那么，国产品牌目前是否已经具备赶超日韩乃至世界品牌的科研实力？
记者采访了专攻市场研究的行业专家谷俊以及厦门索赢咨询机构创始人李徳猛，发现二人对国内企业科研水平的看法意外地一致。
他们均表示，目前国内品牌的科研水平与外资品牌相比仍有一段距离，大部分企业（尤以中小企业为主）仍处于模仿阶段，离真正的研发创新还很遥远，更不必提像韩国那样缩短研发周期。李德猛还表示国内很多企业的研发机构形同虚设，他曾于广东、福建两地走访过一些企业，发现他们的研发部仅设一两个工程师，科研力量实际上十分薄弱。
如此看来，民族品牌崛起之路依然任重道远。或许，我们该学学韩妆那种敢于领跑潮流而不是被潮流带着跑的态度。不简单满足于模仿，方是出路。
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