雅芳直销业务暂停将以店销为主留在市场
[摘要]近期，关于 雅芳 撤离市场的流言四起。有人说，雅芳已经不再那么受年轻的人的喜欢，很多地区的品牌公关已经离职，曾经的招牌：直销模式也已经走到了尽头，最多时35万直销人员
近期，关于雅芳撤离市场的流言四起。有人说，雅芳已经不再那么受年轻的人的喜欢，很多地区的品牌公关已经离职，曾经的招牌：直销模式也已经走到了尽头，最多时35万直销人员如今也作鸟兽散。
9月27日下午，雅芳中国回应记者称，雅芳没有退出中国市场的计划，目前以店销为主，直销业务暂处于停止状态。
雅芳中国发展历程
1990年雅芳入驻中国。
1997年雅芳中国直销人员达到了35万，营业额达10亿人民币。
1998年直销承压，雅芳开始铺设专卖店，走上了零售的商业模式。
2006年雅芳拥有6300多家专卖店，拿到首张直销牌照。
2006年后雅芳业绩一再下滑。雅芳拾回老本行“直销”。
2008年雅芳爆出“贿赂门”之后，雅芳中国区进行大量的人事变动。
2010年雅芳在华亏损了1080万美元。
复兴渺茫
129岁雅芳已显老态
对于雅芳退出中国的传言，微博网友@思想跳跃的鱼留言诉苦。“坑了几个朋友，自己亏了几万，带我进来的人也不管了，我说那我的朋友怎么办，他说你自己不努力，回的就是这么干脆。”
27日下午，记者致电成都黄田坝一家雅芳专卖店，该店主介绍，专卖店已开了十余年，目前仍在正常营业。“雅芳在成都的直销业务大概两年前就停了，现在只有专卖店还在营业，直销业务和专卖店没有什么关系。”记者从雅芳官网上查询到目前整个成都地区仅剩12家门店还在坚守，而直销人员在两年前就陆续转行。
实际上，这家129岁的直销企业，在整体业务上，表现也不乐观。2015年12月，雅芳以1.7亿美元出售北美业务80%的股权，此举被外界认为其“复兴希望渺茫”。
在中国市场上，雅芳已多次爆出撤离传言。尽管雅芳官方多次否认传言，但有市场分析人士预言，“雅芳退出中国市场或将只是时间问题。”
官方回应无退出中国计划
27日下午，雅芳中国市场部首脑杨嘉慧接受了采访。她直接否认了雅芳即将退出中国的说法。“一直都是误传，我们从来没有退出中国的规划，我们在中国经营得一直很不错。”
雅芳是第一家在中国拿到直销牌照的公司，不过杨嘉慧告诉记者，事实上早在1999年，雅芳在中国已经有专卖店做经营。“大量做直销实际上是2005年，当时拿到了直销牌照，招募了大量的直销商。不过后来我们发现，门店和直销模式的融合并不理想。门店对我们还是很重要，所以转回专卖店，现在已经没有在直销上做经营。”
目前，雅芳的主要销售渠道是零售，并且已积极在电商方面布局。“消费者在哪里消费，我们就向哪个方向转变。现在电商平台消费流行，所以我们从2014年开始就在电商布局。现在天猫、京东上都有我们的旗舰店。”
那么。是否直销的模式就将在雅芳销声匿迹呢？她说，其实雅芳并没有打算放弃任何一种经营渠道。未来还会依据消费者需要去更新经营形态方式。“互联网的时代，会帮助人跟人的关系做销售。传统的直接销售，是让熟悉产品的人，通过口耳相传的方式让更多的人了解产品。现在有了互联网，人们不一定要面对面就可以互动，未来只要合乎法规，我们不会彻底放弃哪一种销售渠道。”
业内人士
直销被正名几经起伏
起源于欧美国家的直销模式，进入中国已有近30年时间，在此期间，直销在中国几经起伏。据了解，目前国内有70余家直销企业。
一位曾经长期从事直销行业的李先生告诉记者，上世纪90年代，雅芳、安利、玫琳凯等多家国外直销品牌相继进入中国市场。“开始发展很迅速，但由于直销特有的模式特点，在中国出现很多地下‘老鼠会\’，打着直销的旗号，实际做传销的事，把直销行业搞得乌烟瘴气。”
此后，由于政策和监管原因，在相当长的一段时间内，直销行业都处于灰色地带。“在法律上没有明确的界定，监管部门对行业的监管查处也没有明确的标准。”直到2005年，《直销管理条例》和《禁止传销条例》出台后，直销行业才进入黄金发展时期。
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