双管齐下，看这个15年经典品牌满婷如何玩转全渠道
[摘要]9月3日，“ 满婷 品牌战略发布会暨群星万人演唱会”在沈阳体育馆隆重举行，开启无螨生活，时尚之夜的盛会狂欢。来自满婷的全国代理商以及沈阳地区的优秀渠道商齐聚一堂，见证
9月3日，“满婷品牌战略发布会暨群星万人演唱会”在沈阳体育馆隆重举行，开启无螨生活，时尚之夜的盛会狂欢。来自满婷的全国代理商以及沈阳地区的优秀渠道商齐聚一堂，见证满婷品牌的这一重要时刻。
多渠道布局，重点发力CS渠道
满婷，是第一个倡导除螨护肤意识的品牌，被视为本土化妆品市场除螨健康护肤的开山鼻祖，隶属于集研发、生产、销售于一体的九鑫集团。品牌成立十五年来，一直专注除螨功效，产品享有多项国家专利技术。
可以说，品牌差异化定位稳固了满婷在行业中的地位，那么如何与时俱进，不被时代淘汰？就必须要在产品开发、渠道布局上创造新亮点，满足新消费需求。
九鑫集团日化医药事业群总裁陈国庆在致辞中说道，满婷既是一个15年的历史品牌，又是一个全渠道运作的品牌，覆盖CS、商超线下实体渠道，以及电商、微商等新兴渠道。
最近两年，线下渠道受到了新兴渠道的冲击，越来越多的终端叫苦不迭。九鑫集团经过市场研究，却发现未来几年，新兴渠道经过快速的发展之后，会进入持续的稳定时期，而线下渠道在经过阵痛、洗牌之后必然会浴火重生，一定会迎来一个崭新的发展机遇。
基于此，满婷未来的发展将加大CS线下渠道的投入，制定全面的营销推广方案，实现品牌理念升级、产品线调整、产品品质大幅度升级等。未来的战略就是以独特的理念，时尚的风格，领先的科技，极致的产品，全面推动家庭美容市场和洗涤市场的消费升级。
满婷活跃于微商，制定了“正微商”战略布局。同时，满婷也对CS渠道充满了信心，加大力度投入。两者并不冲突，只要找准产品核心。由此可见，微商在经历过断崖式下滑后，逐步走入沉淀，开始和其他渠道站在了一起，成为了品牌多渠道发展的对象。
品类时代，惟精惟一
在今天这样一个护肤品牌争相斗艳的红海市场，细分品类和差异化定位越来越被需要。中国美容博览会主席桑敬民在致辞中说道，对于经典民族品牌而言，转型、升级是迎合当下市场的有力武器，只有线上线下全渠道发展，与时俱进，时刻关注消费者需求，才能更快地在这个新消费时代中获得一席之地。
打造中国除螨行业第一品牌，这是满婷不变的品牌定位。具体来说，就是要建立品牌品类差异化，传递立体除螨理念，提升品牌专业体验，实现客流量、销售利润、消费者粘性的提升。
从化妆品品类来说，满婷定位细分市场，但是从产品线来讲，它又是多线发展，截至目前，满婷旗下产品覆盖护肤、洗护、婴童、家用洗涤、男士护理几大类，通过品类战略、爆品策略来全面布局渠道。
在此次的大会现场，满婷发布了全新年度新品，有专门针对微商渠道的“致尊皂煌”，和CS渠道的套盒系列：焕颜新生套盒、净痘消印套盒、男士补水保湿套盒、补水保湿套盒、舒缓保湿黄金搭档套盒。用个性化定制产品满足不同渠道消费需求。
用娱乐营销助力终端
客源、利润是目前行业中的痛点，只有强体验、差异化、品类化、重服务的门店才能不被替代。眼球经济时代，客源是被吸引过来的，这就意味着终端门店需要在消费者身上下功夫，尤其是年轻一代。从品牌方来说，配合终端活动，给予优惠政策，提升利润空间是对零售商们最有力的支持。
泛娱乐时代，年轻人价格敏感度低，越来越关注体验和服务。加大零售终端的资源投入，满婷并不是纸上谈兵。今年，满婷将采取落地娱乐营销+健康体验沙龙活动的营销模式，通过大型演唱会门票到店，大巴沙龙活动，大店连锁明星到店等形式，配合异业联盟，让终端活动落地，实实在在感受到品牌的诚意。
据悉，满婷已确定参展第22届中国美容博览会，并将亮相E1馆，对于其未来全渠道尤其是CS渠道的发展，不妨拭目以待。
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