1700万观众同看这个品牌赞助的CBA 谁这么牛?
[摘要]2015-2016赛季CBA圆满落幕!首次闯入总决赛的黑马四川队成为最终赢家,赢得本届CBA总冠军的荣誉,成为CBA21年历史上第五支总冠军队伍。 从常规赛的群雄并起到总决赛冠军的激烈争夺
2015-2016赛季CBA圆满落幕!首次闯入总决赛的黑马四川队成为最终赢家,赢得本届CBA总冠军的荣誉,成为CBA21年历史上第五支总冠军队伍。
从常规赛的群雄并起到总决赛冠军的激烈争夺,都让本赛季的CBA充满看点,不得不说,这是CBA联赛21年来最精彩的一个赛季。
本赛季CBA收视数据也充分体现了这一点,2015年总决赛平均每场每分钟1743万的收视观众,相比2014年平均每场每分钟1157万的收视观众,增长了50%。
作为国内最有价值的赛事品牌,CBA背后的赞助商也十分引人关注。今年,国民专业男性品牌——他能量在众多CBA赞助商中成功突围,成为体育营销的典范。
都市男性对“面子工程”越来越重视,护肤逐渐成为一种趋势。相对于女性消费者,男性护肤更注重产品的功能性和知名度,保湿、清爽和控油为男士面部护肤的主要功能诉求。
在产品上,他能量专注于男士肌肤护理,围绕“植物+科技”两大法宝不断创新,全面呵护现代男士肌肤,传递最天然、健康的护肤之道,让男性能够更加自信地面对生活挑战。
男士护肤逐渐趋向年轻化,此次他能量与CBA联赛合作也是与年轻群体沟通的一个良好契机。
篮球是一项充满激情与挑战的运动,作为国民专业男士护肤品牌,他能量一直强调“他能你也能”的“挑战”精神,倡导活力自信和挑战精神,传播健康正能量,为男士带来超乎寻常的精神能量,这与CBA联赛所倡导的体育精神不谋而合。
体育营销中,如何最大程度地扩大品牌的正面影响力是最核心的问题。只有将体育赛事精神和品牌定位巧妙地融合,同时借助互联网的力量进行广泛传播才能让品牌收益最大化,在这一点上,他能量品牌做得可谓十分到位。
围绕“给他能量 直面挑战”的主题,他能量在线上搭建CBA能量营,与消费者进行沟通,为了将品牌的“挑战”精神更好地传递给消费者,他能量还与AUBA安踏大学生篮球联赛跨界合作,走进校园与大学生进行亲密互动,大大提升了品牌在年轻群体中的认知度和好感度。
在CBA联赛期间,他能量的赞助广告在每场比赛都有高频次的露出。赛场外,他能量更是不遗余力让品牌曝光最大化。
在CBA全明星赛前,他能量还携手CBA著名球星张博进行能量挑战,为CBA加油助威,凭借张博的高颜值和运动型男魅力,他能量不仅很好地将“给他能量 直面挑战”的精神传递给消费者,也收获了不少人气。
CBA总决赛期间,他能量更是携手PPTV打造“CBA能量嘉年华”,通过线上直播专区与线下看球会让万名球迷一同狂欢,获得了无数媒体的关注和报道。
CBA是国内年轻人最为关注的体育赛事之一,此次他能量与CBA的合作对他能量品牌定位和发展意义深远,将品牌跨界营销提升到了一个新高度,有力推动了中国本土护肤品牌的发展。
他能量作为本土男士护肤领先品牌,一直致力于男性专业护肤领域的研发,相信他能量接下来也会不断创新,继续引领现代男士护肤新潮流。
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