丽人丽妆将以自有品牌及推广措施逐渐走向台前
[摘要]虽说现在大环境经济低迷，却仍有不少化妆品企业开始展露头角，化妆品企业 丽人丽妆 将以自有品牌及推广措施逐渐走向台前。8月26日，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司向证监会递
虽说现在大环境经济低迷，却仍有不少化妆品企业开始展露头角，化妆品企业丽人丽妆将以自有品牌及推广措施逐渐走向台前。8月26日，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司向证监会递交了IPO招股书。
招股书中显示，丽人丽妆此次公开发行拟募集3亿资金，主要将用于同业公司上海联恩的收购。除了现有品牌授权业务的不断拓展，丽人丽妆也将以自有品牌及推广措施而逐渐走向台前。
2015年营收破12亿，阿里是第二大股东
成立于2010年的上海丽人丽妆化妆品有限公司在2016年3月完成股改，成立上海丽人丽妆化妆品股份有限公司，注册资本为3.6亿元。
招股书显示，公司董事长黄韬为丽人丽妆股份最大股东，总共持有37.35%股权。此外，在2012年注资丽人丽妆的阿里网络，如今是其第二大股东，持股17.59%。
目前，丽人丽妆主营业务包括化妆品电商零售、品牌营销服务和化妆品分销。近三年来，丽人丽妆的营业收入、营业利润和净利润都实现了快速增长，2013、2014、2015年度和2016年1—3月，丽人丽妆分别实现主营业务收入3.82亿元、7.16亿元、12.17亿元、2.73亿元，2013年至2015年，公司主营业务收入年复合增长率达到78.54%。
其中，化妆品电商零售业务是公司最核心的业务，截至2016年3月31日，丽人丽妆已与兰蔻、雅漾、碧欧泉、雪花秀、兰芝、美宝莲、妮维雅等51个化妆品品牌达成合作关系，是天猫美妆平台中获得品牌授权数量最多的网络零售服务商之一，从招股书公布的销售收入来看，其电商零售业务收入在2013、2014、2015总收入中占比分别为92.83%、91.54%、92.89%。
此外，丽人丽妆在品牌营销服务收入上也在逐年增长，招股书披露，其在2016年第一季度的top5服务客户为相宜云商、妮维雅、汉高、爱茉莉及佳丽宝。
公开发行拟募集3亿，欲全资纳入同业公司拓展规模
招股书披露，此次丽人丽妆拟发行股数4000万股，占发行后总股本的10.00%，拟募集资金为3亿元。其中，募集的1.8亿将用于收购上海联恩51%股权项目；1亿用于代理品牌营销及运营体系建设，还有2000万将用于信息系统升级，从而进一步拓展公司规模和提升公司业务运营能力。
据了解，上海联恩是成立于2005年的网络零售商，目前运营有10个品牌的天猫旗舰店：悦诗风吟、妙而舒、碧柔、珂润等。2015年12月，丽人丽妆已购入联恩49%的股权，此次收购完成后，丽人丽妆将持有联恩100%股权。
这意味着丽人丽妆又能拿下十个知名日化品牌的授权，对于其扩大公司授权品牌的覆盖范围和整体经营规模，提高公司的市场占有率有着重要意义。
从幕后走向台前，宣传推广与自有品牌齐发力
此次丽人丽妆首次公开发行并上市的目的，除了依托资本市场的融资功能来扩张营业规模外，也力图提升公司品牌知名度，增加市场影响力。
丽人丽妆在招股说明书中“委屈”的提到，由于公司长期专注于化妆品网络零售服务，未就自身品牌进行大规模的宣传和推广，因此其知名度在消费者群体中并不高，这也是其公司的一竞争短板。因此，公司将在发行上市后适时开展宣传推广工作。
事实上，今年4月，丽人丽妆“豪掷”2200万元拍下PAPI酱首支广告后，当日其在百度的搜索指数就从320飙升到了14520，可见丽人丽妆对补齐知名度短板早有规划。
此外，丽人丽妆也在招股书中表示将加大对自有品牌的建设与推广力度，而这显然是与提高知名度互相促进的一招。
招股书透露，丽人丽妆将主要发展各类美妆工具，增大自有品牌在丽人丽妆天猫旗舰店的销量，并积极拓展与线下专营店渠道的合作。目前，其天猫旗舰店中还未上线工具类产品，不过其自有品牌化妆包已经以赠品方式出现。
新闻推荐
生命在于运动，要想拥有健康，也离不开运动，又一轮马拉松比赛开始了，近日记者获悉，日化企业 上海家化 携同高夫化妆品开跑马拉松，以下是内容详述： 8月25日，2016年上海国际...