韩国化妆品哪三点值得国货学习
[摘要]8月19日下午，在由化妆品报社举办的2016中国化妆品百强连锁会议全球流行趋势发布会上，凯度消费者指数亚太区首席执行官郭雅芳做了主题为《亚洲美妆市场成长驱动》的演讲。演讲
8月19日下午，在由化妆品报社举办的2016中国化妆品百强连锁会议——全球流行趋势发布会上，凯度消费者指数亚太区首席执行官郭雅芳做了主题为《亚洲美妆市场成长驱动》的演讲。演讲中，郭雅芳解读了中、韩护肤市场趋势，总结出国内化妆品市场发展的关键词，最后通过对比韩国市场找出了中国市场增长点。
经济下行逆势而上 中国护肤、彩妆市场均保持两位数增长
2014年开始，中国经济进入“新常态"，但经济下行并没有影响中国化妆品市场的快速增长。演讲刚开始，郭雅芳就向在场观众展示了几组数据。
从2012年Q4开始，快消行业整体增长放缓，2016Q1增长率跌至2.0%。而护肤品和彩妆却持续快速增长，截至2016Q1，护肤品增长率达到14.10%，彩妆增长率也高达11.30%，双双破十。
从这一现象中，郭雅芳概括出三个特点：
一是彩妆将会是驱动化妆品市场的品类。根据凯度消费者指数提供的数据，彩妆的购买人数三年来持续增长。在我国消费者总人数中，有约30%的人口有消费彩妆的能力，但是这一数据在韩国占到80%。考虑到我国总人口和潜消费习惯的进化，彩妆市场应得到应有重视。
二是平均每一个消费者所拥有的护肤品数量在逐步上升，但潜力仍未激发。对比韩国消费者人均7个护肤单品的现状，截至2016Q1，中国消费者年均购买的护肤品数量为3.16个。在日韩等成熟的护肤品市场，除去基础水乳霜之外，专项护理品、特效护肤品早已飞入寻常消费者家，消费者使用习惯有待培育。
三是高端化是化妆品市场持续且强劲的成长动力，高端护肤品的增势在全国所有级别城市快速爆发，各类价格带的品牌都将从中受益。
发展四要素：安全是核心、医美入护理、趣味吸客流、价值引共鸣
是什么促成了中国化妆品市场的增长呢?郭雅芳总结出四大关键词。
一是天然安全，即强调产品的无添加和天然性。郭雅芳说，安全是消费者的核心诉求，各类呈现形式都能带动品牌成长和品类升级。近两年“天然"概念火了多个品牌，比如标榜原产地取材的悦诗风吟innisfree在2015年销售额增长87%，而主打酵素的一叶子面膜，更是在2015年创造销量增长920%的佳绩。
二是高效深入。医学美容这一概念近年逐渐被品牌方纳入产品卖点之中，倡导给消费者提供院线级别的高效美容护理。郭雅芳指出，目前新推出的多款产品都主打水光针和涂抹式玻尿酸。这些产品一方面在普及新概念，培育消费者，一方面也将更专业有效的护肤方式带入销售渠道。
三是乐趣时尚。郭雅芳强调，面对年轻消费者群体，有趣变得至为重要。品牌在提供好品质产品外，也需要“卖萌"“耍酷"以及个性张扬，要将趣味性贯穿整个消费流程。首先，产品要在包装、概念上多玩花样，如及时推出限量版、和卡通IP合作等，这都有助于增加产品的连带销售。其次是产品的使用过程要有趣，如最近大火的动物面膜、可撕拉唇膏等。
四是愉悦满足。郭雅芳认为，品牌对于生活品质的追求，能引起消费者的共鸣。价值观的融合与使用体验应该是品牌的核心。其中，她又把愉悦满足分为“生活态度"和“感官享受"两种满足，前者以2016Q1销售额同比增长53%的无印良品为代表，后者以倡导精致生活理念的阿芙精油为典型。
化妆品创新哪家强？可供借鉴的韩国市场三大趋势
虽然近两年中国化妆品市场蓬勃发展，但在市场和消费者成熟度上，韩国仍是可借鉴和追随的对象。
郭雅芳认为，韩国美妆市场高度发达，韩国消费者需求一定程度上可以预言未来的中国市场。当中国的化妆品正在追求更加天然、高效的产品和寻找使用过程中的乐趣时，韩国化妆品已经开始覆盖更多细分诉求，在品类、配方和功效上不断寻找增长点，以及致力于营造全方位的感官体验，传达产品利益点。
因此，郭雅芳认为，在三个层面上，中方有借鉴韩国的必要：在天然安全上，国内企业可以用配方差异和创新来体现产品优势，同时，随着社会环境的变化和消费者诉求的细分，应该重视小众市场的发展；在高效深入这一层面，精华和多功能产品将保持增长，医学美容概念将会在产品设计中持续蓬勃；在乐趣愉悦这一层面，粉丝经济和韩流的运用，将会是与年轻消费群体沟通的法宝，品牌将会成为生活方式的标签，消费者在满足基本需求后会倾向于选择能代表自己生活品味的产品。
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