化妆品市场不缺爆款，我们需要的是精品

[摘要]现在 化妆品 市场的销售业绩一直停滞不前，有的甚至大幅下滑，很多产品都被积压，很多业内人士认为化妆品产业链由上至下的供给侧结构性改革势在必行。 在化妆品报社举办的以

具体到产品指向，美妆品类发展趋势明显，彩妆，男士，药妆，面膜等细分市场出现拐点，数据显示，彩妆增速最快，美容护肤和面膜占比最高。凯度消费者指数数据显示，化妆品品类中，彩妆渗透率将从32%增长至85%，彩妆品类的细分将成为重要增长点之一。

过去三年间，彩妆的购买人数持续增长，其中，30岁以下的年轻女性消费者增长尤其迅速。此外，护肤步骤的增加也是趋势之一，比如将水、乳、霜的3步组合提升至清洁产品、水、乳、霜、眼霜、精华、面膜的7步组合。而产品功能则以天然安全、高效深入、时尚乐趣为主要指向。

在尼尔森发布的报告显示，面膜店内单品陈列在个人护肤品类占比逐年上升。面膜品类渗透逐年加深，但与成熟的润肤品等品类相比仍有较大的渗透空间，从发展趋势来看，面膜市场远未饱和，未来市场充满机遇，从产品上看，撕拉式面膜仍将引领增长，面膜创新形态层出不穷，加入竹炭纤维的黑面膜成为市场热门，主打保湿功能的玻尿酸面膜，近来也大受市场欢迎。