我们一起向前 共谋化妆品市场未来

[摘要]2016化妆品百强大会终于成功落下帷幕，在这个多变的环境里，个体的视野必定有限，而当700多双探寻的眼睛一起转向前路，事情就好办了，让我们一起向前 共谋化妆品市场未来。 4天

消费变革之下，线上与线下同样“惨遭”分流，在此背景下，线上品牌竞争加剧，品牌运营开始发生变化，而从“卖品牌”到“卖内容”则成为线上品牌的玩法之一。

“淘品牌”代表膜法世家创始人兼总经理黄晓东指出，移动电商经历了几年的高速成长后，产品的价值占比逐渐降低，内容价值占比反而上升；随着平台的变化，品牌必须加大对内容的投入。

而实际上，不少电商平台也正开始内容为王的转型。以唯品会为例，其定位由此前的特卖转向上新与定制，实质上意味着“特卖”向“特卖+内容”转变。另一电商平台聚美优品则从“特卖”转型为“产品+娱乐化”运营，比如抢先引入直播模式，这对增强粉丝粘性有很大作用。

从品牌角度来看，数据显示，化妆品仍是电商的朝阳品类。星图数据创始人兼首席数据官段洪涛指出，电商行业目前仍维持25%-30%的增长，其中，海淘和本土品牌销售平均增速均在40%以上，但值得注意的是，越来越多小品牌异军突起，大牌的垄断地位或被打破。

另外，用户、内容以及KOL正在驱动市场且处于越来越重要的地位。杭州悠可化妆品有限公司业务发展总监张燕指出，尤其是关键意见领袖，品牌需要将其作为策略重点。同时，90后成为消费中坚力量后出现的粉丝经济、直播文化等现象也值得品牌关注。

泛90后消费者主导下，未来美妆趋势有哪些？

产业链以消费为导向改革，就必须对未来主力消费者“知己知彼”。

凯度消费者指数数据显示，“天然”、“高效”、“乐趣”成为消费者的最高诉求。另外，凯度消费者指数亚太区CEO郭雅芳指出，未来，更多品类、更多步骤、更优质产品将成为化妆品市场增长的三大引擎。

数据显示，化妆品品类中，彩妆渗透率将从32%增长至85%，彩妆品类的细分将成为重要增长点之一。过去三年间，彩妆的购买人数持续增长，其中，30岁以下的年轻女性消费者增长尤其迅速。

此外，护肤步骤的增加也是趋势之一，比如将水、乳、霜的3步组合提升至清洁产品、水、乳、霜、眼霜、精华、面膜的7步组合。而产品功能则以天然安全、高效深入、时尚乐趣为主要指向。

COSMAX专务理事车贤淑也认同了彩妆品类未来的发展潜力，同时对彩妆未来的发展做出几点预测。首先，在底妆部分，气垫将持续流行，粉底膏技术逐渐进步，媲美整容效果的3D化妆术受到热捧，自然且完美遮瑕的粉底品类成主流诉求；其次，在唇部产品中，手摇等混合动力的产品类型开始出现，双色渐变唇膏走红；最后，在眼妆部分，眼影调色盘、粗体眉笔和更贴合眼型的睫毛膏是未来趋势。