LV下月将在全球四百多家门店发售7款香水

[摘要]由于市场的变革，法国奢侈品巨头 LVMH集团 上半年的收入和利润均下滑，因此它开始转向香水市场，下个月，LVMH集团旗下的品牌路易威登将投放7款售价为240美元的香水到全球473家门店

由于市场的变革，法国奢侈品巨头LVMH集团上半年的收入和利润均下滑，因此它开始转向香水市场，下个月，LVMH集团旗下的品牌路易威登将投放7款售价为240美元的香水到全球473家门店。经多年的酝酿，路易威登今年大部分焦点转向香水品类。

据最新数据，LVMH旗下皮具时装事业部2016上半年收入和利润均出现下滑，根据贝恩咨询2015年的一份报告显示，奢侈品的手表、成衣、首饰品类的销售都增长缓慢，但高级美容和个人护理，包括高级化妆品、护肤、美发和香水的销售额很可观，显然，路易威登不想错过这个市场机会。

路易威登也曾在1940年代出售香水，随后停止，并很快被人遗忘。但这次制造商亲自参与开发，聘请一名香水师并在法国薰衣草种植区普罗旺斯地区设立香水工厂。

分析师指出，路易威登这次举措是合理而且是灵敏的应变。目前，美妆巨头也在不断增添独家香水品类，上个月，欧莱雅集团收购了法国AtelierCologne品牌，雅诗兰黛集团和Puig也在过去一年内收购多个小众香水制造商。

欧莱雅集团奢华精选部门总裁NicolasHieronimus在接受采访表示，独特小众的香水品牌对于目前来说是一个全新的高增长领域，有非常大的市场潜力。

MainFirst银行分析师JohnGuy预计，香水品类可以在未来几年内为路易威登增添超4.5亿欧元的年收入。

为避免目前香水的大众化和过度市场化的陷阱，保持独立性和个性，香水将只在路易威登门店内销售。

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