“功效”概念引领医美面膜新方向
[摘要]到如今为止，较其他品类而言， 面膜 依然是市场的宠儿，只不过在面贴膜已“泛滥成灾”的中国市场，光靠包装卖萌，品牌似乎很难上上岸，而从最近全球化妆品的动向来看，新颖的
到如今为止，较其他品类而言，面膜依然是市场的宠儿，只不过在面贴膜已“泛滥成灾”的中国市场，光靠包装卖萌，品牌似乎很难上上岸，而从最近全球化妆品的动向来看，新颖的产品形态或许是品牌扭转战局的一大利器，“功效”概念引领医美面膜新方向。
在膜类产品细分明显的韩国，“针剂型面膜”和“药丸面膜”在这两年成为市场新宠，主打“功效性概念”品牌的成功指明了面膜品类走“医美产品”的新方向。这两种面膜形态或许能给最“烂”的中国面膜市场带来一些新启示。
针剂/药丸面膜靠医美概念红海突围
针剂型面膜大家早已不陌生，丽得姿和美迪惠尔不仅在韩国各大膜店和欧丽薇洋热卖，也在这两年内迅速在中国市场走红。
最近，韩国药妆蒂佳婷Dr.Jart推出药丸面膜系列，在韩国市场一举成功。记者从Have&Be（海飞安妃）有限公司中国负责人处获悉，药丸面膜“注重功效的专业性划分”，除了“让不同肌肤问题最快最正确地获得对症下‘药\’的专业护理”，还“可媲美激光美容、水光针、微针等医疗美容项目的效果，或者可以结合医美术后的修复、巩固效果来进行使用。”
在外包装上，这款药丸面膜画了一个大大的药丸，对应不同的功效有着不同的药丸形态，凸显了专业性。
韩国丽得姿面膜的中国总代理商孙京哲评价认为，这款面膜的包装值得关注：“这款面膜有四层印刷，显得很高大上。目前很多品牌都在追求这样的包装。”
据了解，该款“药丸面膜”分为4大类型、9种功效。根据品牌方对新品的介绍，补水保湿功能可以媲美玻尿酸注射和水光针功效，面膜纸材料可以包含自身重量13倍的水分，传输很快；美白祛痘毛孔功效可以媲美激光美容功效，面膜纸材料采用超细纤维面膜。
抗老面膜可以媲美INTRAcel功效，通过细胞修复抗老，面膜纸采用温度感应技术的水凝胶型面膜；而祛皱紧致提升三种面膜可以媲美肉毒素功效，面膜纸采用贴片式的药物传输技术，贴片上还有特殊指压点。
市场上的面膜可谓是多如牛毛，每个品牌的面膜补水美白抗皱等功能也十分全面，药丸面膜和现在依然火爆的“针剂型面膜”之所以受到消费者的欢迎，在孙京哲看来，是因为这些面膜切入了面膜的“细分市场”，而这个“细分市场”，就是医美护肤型市场。
品牌和渠道商看好面膜“新面孔”
“医院出来的品牌，比较专业吧。”孙京哲认为，在他看来，类似丽得姿面膜和药丸面膜的火爆是因为这些品牌的“专业性”。“国内品牌还没有类似的产品，药丸面膜或将成为下一个热点。”其表示。
广州市尊爱日用化妆品的工程师陈来成也表示很关注药丸面膜产品，这些“主打药妆概念”的品牌，“精华液会采用医美类型的配方，侧重使用后的功效性。”
去年年底，合肥市狐狸小妖进口化妆品连锁店总经理王佩引进了几款药丸面膜，称市场反应不错。王佩认为，消费者之所以喜欢这款面膜，是因为“概念新”，年轻消费者尤其喜欢“尝鲜”。在他看来，医美护肤品概念有望成为一种趋势。
因有专业功效性 医美护肤品牌受青睐
由于主打功效牌，医美护肤品获得了多家国际化妆品公司的垂青。
早在2014年3月，LVMH旗下的私募基金公司LCapital就以7.5亿台币入股了台湾医美品牌Dr.Wu，后者由“天王嫂”昆凌代言至今。
2015年6月，联合利华收购了专业护肤品牌Dermalogica德美乐嘉，该品牌当时进驻了超过80个国家和地区的2万间护肤中心、spa和美容院，不仅出售个人产品，也为专业皮肤治疗师供应专业产品，2014年批发销售约2.4亿美元。
此外，雀巢公司当月以14亿美元现金从加拿大药企ValeantPharmaceuticalsInternational收购了若干美肤产品的权益。
还有前文提到的Dr.Jart+蒂佳婷品牌，其属于Have&Be（海飞安妃）有限公司，在2015年得到了国际化妆品巨头雅诗兰黛集团的投资。
就在最近，强生集团也向日本的药妆品牌Dr.C:iLabo投出橄榄枝,入股该品牌，成为其第二大股东。
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