众日化品牌齐贺欧洲杯 最终赢家会是谁？

[摘要]对于广大球迷而言，最近的欧洲杯似乎成了人生最大的事情，在这个如此重要的场合，怎能少了日化品牌的存在，众日化品牌齐贺欧洲杯，赶快看看都有谁！ 7月11日，对于全球几十亿

相对舒客，清扬就是个“傻帽”。从2009年开始，联合利华旗下的洗发水品牌清扬就签约C罗作为男士系列代言人，并曾在其他地区（如南美）邀请过因扎吉、内马尔和J罗作为代言人。

清扬的C罗广告在中国的各大平台上出现，历经2010南非世界杯等体育盛事沿用至今。按道理说，七年前就合作，一路见证了世界球星的一路成长，今天C罗捧得欧洲杯奖杯，联合利华的清扬一定甚感欣慰，可以借此大做文章的。

但记者总结发现，清扬微博公众号在欧洲杯期间用“冠军表现，无懈可击”的话题发布了19条微博，用欧洲杯争抢冠军的精神给自己的洗发水作注脚，还发起了赠送C罗签名限量洗发水的活动。

不过，从微博互动几乎都只有个位数的转发评论来看，清扬这次估计肠子悔青了，之前的小打小闹的互动活动太不走心了。

在收视率惊人的直播里投广告，有钱还要会玩

说到这里，上述活动的影响终究是有限的，指望吃一顿一本万利的借势营销大餐没那么容易。几亿观众专心围观的直播成为品牌推广的最佳选择，这一点，宝洁和环亚旗下滋源品牌不谋而合。

宝洁旗下海飞丝赞助了直播平台直播TV，邀请了几名中超球员和网红张大奕展开营销活动，开展为品牌互动粉丝登门送礼的互动。

活动期间，海飞丝推出了5款欧洲杯限量瓶，分别对应着德国、意大利、法国、西班牙和英格兰，可惜，宝洁不够有远见，限量版并没有葡萄牙的。

相对于线上的传播，中国本土洗发水品牌滋源瞄准的是大多球迷坚守的电视——CCTV5。据统计，CCTV-5对欧洲杯小组赛的30场直播，共吸引了不重复的三亿观众收看；八分之一决赛收视提升了四成，八场直播平均收视率1.35%。

到了决赛的时段，CCTV-5的实时收视率达到了高峰，且在决赛结束后，凌晨5点半，收视率也依然以0.65%雄踞榜首。在决赛时段，CCTV-5的关注度更是达到了1.0566%，市场占有率以绝对优势的78.852%位居第一，其他频道的占有率甚至不到1%。

记者记者了解到，从6月25日起，滋源在CCTV-5播放的欧洲杯赛事中开始投放广告，占据了上半场比赛结束后、下半场比赛开赛前黄金广告段位。除了电视媒体砸钱做大规模硬广，打起运动牌的滋源还开始在微信平台与粉丝积极互动。

据悉，在移动和社交平台上衍生出各种活动的滋源，成为欧洲杯体育营销的大玩家。比如淘汰赛期间，在“滋源seeyoung”微信公众号上开启“猜胜负赢iPhone6s”的粉丝活动，每一场比赛都能通过猜胜负的方式赢取滋源送出的礼品。

在半决赛进行之前，互动参与人数已经超过3.9万人。再比如，除了竞猜，滋源还开发了一款“滋源欧洲杯，谁是最佳射手？”的趣味游戏，让消费者在关注欧洲杯的同时，也能体会到滋源无硅油头皮护理的健康洗护理念。

借着这股足球热潮，滋源的618年中大促也取得了斐然的业绩：滋源品牌天猫旗舰店销售额约368万元，淘宝平台共计609.5万元，增长率高达600%；京东销售额超过千万，约1100万元，同比增幅达到800%。不得不说，国货“老司机们”营销活干得太漂亮。

球星代言，为啥多是香水？

相对于洗发水和牙膏，请球星代言的化妆品广告多是香水品牌。香水的卖点比较飘忽，很多时候都是强调一种感觉与气氛，传递一种性感的符号。

碧欧泉请了大卫贝克汉姆作为其男士系列的首位全球代言人，小贝的出名不仅仅是因为他的球技，还因为他帅气的脸庞和时尚的品味，这与品牌的调性非常吻合。