众日化品牌齐贺欧洲杯 最终赢家会是谁？
[摘要]对于广大球迷而言，最近的欧洲杯似乎成了人生最大的事情，在这个如此重要的场合，怎能少了日化品牌的存在，众日化品牌齐贺欧洲杯，赶快看看都有谁！ 7月11日，对于全球几十亿
对于广大球迷而言，最近的欧洲杯似乎成了人生最大的事情，在这个如此重要的场合，怎能少了日化品牌的存在，众日化品牌齐贺欧洲杯，赶快看看都有谁！
7月11日，对于全球几十亿人来说是个BigDay。在凌晨开战的欧洲杯决赛，从未夺冠的葡萄牙在加时赛之际上演惊天大戏，力克东道主法国，勇夺“德劳内杯”，震撼人心。在这场足球的豪门盛宴期间，多个日化品牌卯足了劲借势传播，而这一轮赛事营销盘算下来，最精明的赢家究竟是谁？
看球长夜，化妆品网购数量增加
根据淘宝网公开的数据显示，不仅与欧洲杯相关的产品搜索涨幅超过600%，由于足球比赛多数是在凌晨，等待着看球的球迷与他们陪伴看球的女票也喜欢用购物来排遣时光。
从淘宝网以及一淘网的数据可见，欧洲杯开赛以来，淘宝网夜间订单量猛增，午夜消费量大爆发。以前每日的网购高峰期在21时到22时，欧洲杯期间，高峰期推后两小时，变成了23时到24时。
另外，每天凌晨2点到3点，第二场球开赛前的这一个小时，网购交易量有明显的增多，比欧洲杯开赛前同期增长超过220%。
阿里巴巴在决赛前夕发布的欧洲杯消费数据显示，欧洲杯期间，晚11点到早9点这段时间的订单数占据全天订单数比例从平时的15.6%提升到20.3%。而从订单整体数量上来看，在欧洲杯期间（6月11日至7月7日）在淘宝天猫平台下单的总笔数比欧洲杯前一个月提升45%。
另外，一淘网搜索数据显示，欧洲杯期间，女性服装、化妆品等商品的搜索量同比增加了30%以上。欧洲杯期间增幅明显的商品，除了足球相关的周边以及夜宵零食，还有最为快消的面膜品类。贴着面膜看球赛，这小日子也是够爽的，有木有？！
集中指向熬夜的皮肤，多品牌互动活动却不成功
几十亿关注量的体育豪门盛宴，化妆品品牌们自然都不会错过“参合”。
球迷在凌晨坚持看球，打乱了平时的作息规律，宵夜时过于油腻与重口的食物、助兴的啤酒都可能让潜在的消费者担心自己的皮肤状况受到损害。因此，有不少的品牌借着看球需要熬夜的名义，打出口号愿意为熬夜的皮肤“买单”。
记者随手就搜索到了不少欧洲杯主题的化妆品广告。比如膜法世家表示针对日益扩大的女球迷阵容，推出了一款互动APP，号称能监测肤质状况。
一些男士护肤品牌和一些品牌的男士系列也在行动。碧欧泉男士系列趁着这个时间节点，打出口号，力推碧欧泉男士水动力系列，为“足球狂欢季动力升级”。
在品牌推广方面，社交平台应该是更加方便快捷的营销平台。记者在微博上看到，还有许多品牌在微博上与粉丝开展了互动活动。
百雀羚为自己的眼霜打广告：“欧洲杯陪男朋友看球看成熊猫眼，来用百雀羚眼霜为眼部皮肤补充能量吧”；高丝的天猫官方旗舰店也发起微博活动，请粉丝预测冠军球队赢取小礼物；韩束选择了“鲜肉经济”，发起“红CC鲜肉后援会”的活动，在微博上发起投票，让粉丝选择最爱的鲜肉球员，在投票评论的粉丝中选择几位送出礼品；上美旗下的男士品牌吾尊在这段荷尔蒙迸发的时期打出“肌爆能量”的话题，在社交平台刷屏传播。
不过，从微博稀稀拉拉的转发评论数来看，上述活动效果均不甚理想。
有大牌球星代言，舒客和清扬是这么干的
应该说，拥有名球星代言的品牌，在这个时间段做活动营销显然是再爽不过的，但结果却不尽然。
本土口腔护理品牌舒客的手笔较大，由于请了贝克汉姆作为自己的首任代言人，舒客发起转发微博，抽取幸运粉丝送贝克汉姆签名足球、舒客电动牙刷和牙刷牙膏等。截至发稿时，活动转发数接近1万，算是不错。
新闻推荐
由中国消费品质量安全促进会主办的第一届亚太化妆品法规峰会日前在上海召开，此次峰会旨在搭建国际化妆品法规交流合作和安全管理平台。 化妆品是与人们生活息息相关的产品，...