中国化妆品行业发展迅速 护肤品细分市场潜力巨大

[摘要]自2015年正式将互联网+纳入国家顶层设计，提升至国家战略层面，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，各行各业似乎就与互联网产生了密切的联系。但是日

自2015年正式将“互联网+"纳入国家顶层设计，提升至国家战略层面，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，各行各业似乎就与互联网产生了密切的联系。但是日化消费品行业中，生产、运营及品牌能够与互联网紧密集合的产品屈指可数。

根据报告网发布的《2016-2021年中国美容、修饰类化妆品行业发展分析及投资潜力研究报告》数据显示，中国已成为全球最大化妆品市场之一，化妆品年销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的8.8%，仅次于美国。

《百度化妆品类无线报告》公布：护肤品占化妆品无线搜索的66.4%，其中关注度居于榜首的则是面膜。自2014年起，面膜便进入全面爆发的阶段。微商的兴起，也给面膜带了巨大的市场前景。较去年同期，面膜搜索量提升了47%，在护肤品搜索量中占比达63%。

护肤品市场细分

护肤品可细分为面部护理产品、身体护理产品、手部护理产品三个细分子品类。面部护理占护肤品的95.1%，2011年市场容量近700亿元，包括：祛痘产品、面膜、面部清洁、面霜、唇膏、抗衰老产品、爽肤水、化妆水七大类。抗衰老和美白是护肤品最大的两大功能诉求，保持了较快的增速，而面膜市场在渗透率提升和使用频次提升的双轮驱动。

与日本、台湾等国高达60%-70%以上的面膜渗透率相比，中国面膜市场目前的渗透率仍处于较低的水平。随着面膜在中国的市场渗透率逐步增加，中国面膜市场未来的发展潜力巨大。

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