“网红经济”走进重庆百货市场
[摘要]不知何时，网红成了当下最流行的词儿，而“网红”人物了成了各个市场关注的对象，近日“网红经济”走进重庆百货市场，只是效果到底怎么样，还是得实地考察。 上周末，重庆阴
不知何时，网红成了当下最流行的词儿，而“网红”人物了成了各个市场关注的对象，近日“网红经济”走进重庆百货市场，只是效果到底怎么样，还是得实地考察。
上周末，重庆阴雨。江北大融城，两名来自重庆的网红，正对着手机嘟嘴卖萌。他们通过口播优惠券，为商场店家招揽生意。当天，同样的场景也出现在八一广场、东原新新park等广场。
这是支付宝口碑联合优酷来疯直播平台，与重庆线下商家合作，多名网红主播在线同步直播、8名网红主播与粉丝现场互动。英利大融城方面称，这是该商场首度尝试大规模网红营销活动，效果不错，当日交易额同比接近翻倍。
网红因其粉丝众多，成为商家追逐的对象。此次重庆实体卖场试水网红营销，无疑是在借互联网博取眼球效应。虽然当天的销量确实不错，但是业内人士分析称，线下商家入驻O2O平台、推动用户手机付款，甚至引入美女网红直播来招揽生意，只是锦上添花之举，根本还在于将最优性价比的有形、无形商品和服务卖给消费者。
网红多红？直播开播就被刷屏
上周末，重庆阴雨不断。一大波衣着清凉的网红主播出现在江北大融城、本地东原新新park、八一广场等商场。在江北大融城，两名来自重庆的网红，时而对着手机嘟嘴卖萌，时而摆出各种热辣造型口播优惠券。
英利大融城方面介绍，网红不仅现身商场与消费者互动，通过口播优惠券吸引顾客，众多网红还同时在线营销。
这些网红的出现吸引了大批消费者围观。亲和的嗓音、甜美的长相，网红直播一开播就被网友刷屏，网上直播的观众都超过万人。
费用多少？演出2小时上万元
据悉，这几家商场邀请的网红，大多来自本土，有的出演过热门电影，有的出席过重庆多届国际车展，有的单在来疯直播平台的粉丝就高达几万人。
尽管他们与网红大咖比还有距离，但出场费也不菲。“现在粉丝数量1万到5万点的网红，1场2小时的演出，出场费至少5000～10000元。”来疯平台运营总监张斌透露：“网红的价格高主要是粉丝多，粉丝少的往往是半卖半送。”
网红咋选？玩才艺须紧扣主题
“我们选网红的时候，首先是要颜值高，此外主持功底也非常重要。”来疯平台相关负责人表示，活动确定后，哪些网红参与有一个筛选，过程就像“选美”。但网红光有颜值也不够，会根据活动定位再进行更细致的选择。“当然，衣着暴露的肯定不行。”
大融城相关负责人告诉记者：“商场的现场活动，网红光对着镜头讲话是不行的，有的要擅长唱歌，有的要会围绕主题引起话题，对网红的技能也有更多要求。”
效果如何？眼球效应带动营销
随着越来越多的网红成为商家的活招牌，网红直播也变得越来越商业化，而不可能只是闲聊、卖萌。
“做个网红直播就像春晚一样，先彩排，很多直播中说的话都是事先设置好的台词，当然，也少不了插播广告。”张斌告诉记者，此次活动是支付宝与商场的合作，请网红直播毕竟是个商业行为，除了热闹、好看，也要事先安排好围绕口碑和商家的话题，从而通过网红将这些植入内容传播给粉丝。“比如在直播中，网红不管是唱歌还是讲画画，都有讲究，要和购物搭边或者提升购物热情。”
热闹是热闹，网红直播究竟会带来多大效果?“通过话题营销，让大家围观，效果就算达到了。”大融城大厦相关负责人表示，虽然眼球效应大过对实际销售的带动作用，但是当天大融城销量同比也接近翻倍。
建议
引领粉丝消费网红精准导客流
既然商家认为网红直播的眼球效应大于实际销售带动，为何众多商家仍乐此不疲地打网红的招牌？
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