“网红经济”走进重庆百货市场

[摘要]不知何时，网红成了当下最流行的词儿，而“网红”人物了成了各个市场关注的对象，近日“网红经济”走进重庆百货市场，只是效果到底怎么样，还是得实地考察。 上周末，重庆阴

“网红不止于娱乐，对商业的推动也极具想象空间。在网红经济的新时代，商家通过与直播、网红的深度融合，不仅能吸引到高忠诚度的粉丝用户，也能通过社交化直播的方式，将品牌商的影响力扩散出去。”

中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，随着近几年“网红+直播”快速发展，网红爆火带来了一定的商业机会，“直播+网红+商业”成了网红经济衍生的一种新模式，网红模式有望引导一种新的年轻人的生活消费方式。

来自支付宝口碑的数据显示，今年520网红直播活动，重庆地区338商户共发放优惠券15293张，核销2577张，为商户增加的交易流水达52.8万元，核销率排全国第一。支付宝口碑负责人认为，这正是网红的魅力所在。

网红除了可以用独特的内容形式营造良好的消费氛围外，还可以凭借个人形象魅力及在生活方式层面上的引领效应，在与粉丝展开的即时互动中，实现对商户的导流，快速提高转化率。

中国电子商务研究中心分析师谭倩芸认为，关注网红的粉丝往往是对特定领域有了解、有需求或感兴趣的受众，当网红推介产品时，这些受众天然地成为产品的潜在客户。

因此，网红经济往往能够更精准地将产品导向粉丝需求，实现“精灌”营销，极大地提高消费转化率。比如将产品内容和网红直播更好地相互结合，再通过生活化媒体进行广告轰炸式完美植入，从而很容易形成引爆式传播。

纵深

网红锦上添花关键在提升服务

今年被业内称为“网红经济年”。《2016中国电商红人大数据报告》称，预计今年红人产业产值接近580亿元人民币。

不过，我市多家大型实体卖场表示，诸如邀请明星、“网红”等话题营销，眼球效应大过对实际销售的带动作用。他们也会考虑将一些流行的科技、话题与营销相结合，但关键还在于如何提升自身服务质量。

市零售商协会秘书长李运杨也冷静地指出，零售业就是将最优性价比的有形、无形商品和服务出售给消费者，只有做好了这个根本，零售企业才有希望走出困境，“其它什么O2O、全渠道只是锦上添花，抛弃了这个根本，在其它方面花再多力气都会是舍本逐末。”

支付宝口碑运营负责人表示，网红直播、优惠券等只是口碑平台为线下商家提供的诸多营销方式之一。未来，支付宝口碑还将为线下探索更多更精准的营销方式。

比如，通过返佣的方式加强与网红的融合，即联合网红通过社交渠道发放专属优惠券，一旦核销形成了到店转化，该网红即可从核销交易中抽取由平台提供的一定比例佣金。