一季度同比劲增90% 30周年高姿如何把握变与不变

[摘要]“当行业环境特别好的时候，别的品牌在成倍增长，我们在翻番，当环境不好的时候，我们还是在翻番的增长。”在今日 高姿 30周年庆典暨第八届爱之旅活动现场，上海新高姿董事长

除了湖南卫视IP资源，高姿还深入代言人IP营销，其中尤以陈乔恩卡通漫画造型的产品最为成功。而成为迪士尼合作伙伴，获授权使用超能陆战队大白形象，则是高姿今年最重要的营销举措之一。

品牌如此大力度的营销推广措施，自然要与线下地面推广结合。在此前的高姿第八届爱之旅启动会上，高姿总经理陈展雄曾透露高姿一季度的相关数据：从2月17日起的40天内，高姿在全国召开20场春季订货会，64场新品培训会，联动线上线下共完成745场促销活动，并创造了5天内高姿大白水单品出货超过80万瓶的业内奇迹。

而据陈展雄在今日会议上透露的数据，整个一季度，高姿同比出货量增长90%。

在现今快速变化的市场中，作为一个传承30年的化妆品品牌，高姿的变与不变是一个值得认真思考和把握的话题。从陈丹霞引进格兰玛弗兰和赫拉来看，她显然是一个对品牌个性有着执着追求的人。但因高姿的积累和传统，完全推翻重建显得不那么可能。

陈丹霞回忆了一个细节，一个做高姿多年的经销商对她说，“我做高姿很多年，我了解高姿，高姿只能是这样的，不是那样的，你不能那么改。“

但陈丹霞显然有她自己对于高姿的理解。不能完全改，就一点一点变。底妆新品的推出，高姿520大白套装的上市，无疑让高姿显得更加个性、时尚，这与高姿以前的风格和形象有着巨大的区别。

每个企业都有自己的基因，哪些要变，哪些不变，永远是一个需要智慧去分辨的选择。而30周年的高姿，在传承与创新的选择上，已经显现出了独特的智慧。