露华浓收购伊丽莎白雅顿 野心再现
[摘要]就目前来看，已经有好几家化妆品企业都在做收购策略发展，近日消息，化妆品品牌露华浓收购伊丽莎白雅顿，对比露华浓在2014年的撤出，此次收购是否预示了露华浓回归中国市场的
就目前来看，已经有好几家化妆品企业都在做收购策略发展，近日消息，化妆品品牌露华浓收购伊丽莎白雅顿，对比露华浓在2014年的撤出，此次收购是否预示了露华浓回归中国市场的野心？
北京时间6月17日凌晨，露华浓（Revlon,Inc.）宣布，将以每股14美元的价格收购伊丽莎白雅顿（ElizabethArdenInc.），此举表明了露华浓扩展香水和美容护肤业务的雄心，而近年业绩低迷的雅顿能否借此走出颓势却不得而知。
消息公布后，伊丽莎白雅顿股价上涨49.3%至每股13.90美元。这个价格相较于雅顿周四收盘价大约有50%的溢价，因此该交易将会使得伊丽莎白雅顿市值达到8.7亿美元，并且使露华浓在未来3~5年内成本缩减1.4亿美元，维持全年20亿~21亿美元的收入预期。据悉，此收购将会在2016年底完成。
在随后的的电话会议中，露华浓首席执行官FabianGarcia表示，此次收购对露华浓而言，不论是在战略上或是在财政上，都是一次巨大挑战。重组后的公司将会为雅顿提供一个更好的平台，推动其品牌革新。
而伊丽莎白雅顿总裁E.ScottBeattie亦称收购将会使股东受益，并期待和露华浓一起打造一个全球领先的化妆品公司。
作为全球知名的化妆品企业，露华浓这几年可谓风雨飘摇，先是在亚太市场受挫，不得不在2014年2月全面退出中国市场；而后全球也呈现亏损状态。据露华浓发布的2015年Q4及全年财报显示，该集团2015年Q4收入和利润均有上涨，但全年营业利润却有下滑，跌出预期。
为了扭转颓势，露华浓在2016年做出了3个重要的收购措施，一是在今年2月集团换帅；二是在6月初收购科蒂手下的专业甲油品牌Cutex，以扩充彩妆线；再就是昨晚宣布对伊丽莎白雅顿的收购。值得注意的是，就在数月前，露华浓的最大股东还考虑出售这家公司。
而伊丽莎白雅顿更是身世飘零。在2014年，雅顿集团净亏损率扩大20倍至2644.3万美元，每股亏损0.84美元。随后LG生活健康宣布放弃收购，雅顿落入无人接盘之境。
而2015年财报显示，投靠无路的雅顿亏损相较去年更甚，截止2016年3月31日第三财季，雅顿财务状况未获得改善，仍有每股0.95美元的亏损。其后来采取的“打假、降价、换年轻代言人”等措施亦回天无力，不过为其颓势难逆的现状添加注脚而已。
针对露华浓收购伊丽莎白雅顿这一动作，美国商业资讯网BusinessWire分析认为此举将会为双方带来三大战略收益：
一是扩大品牌门类。在露华浓原有的的彩妆、护发、指甲和美妆工具等产品线上，空降伊丽莎白雅顿苦心经营多年的高端香水及护肤系列，二者在经营领域上高度互补。
正如一条留言分析：美国经济的不景气，让个人护理成为少数有稳定得利和发展前景的领域之一，经济不景气下，每个人都需要伊丽莎白雅顿这种高端护理品来维持让自己感觉甚好的“小奢侈”。
二是渠道互补。雅顿的全球商超渠道布局，刚好和露华浓在平价大众市场与小型沙龙中的布局互补。在所有关键的化妆品渠道，二者都能找准发力点。
三是覆盖范围更广。露华浓的产品遍及全球130多个国家，而雅顿除了全球布局之外，更有大中华地区的良好信誉。
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