宝洁继续瘦身 将明星香水品牌卖给伊丽莎白雅顿
[摘要]5月12日，将瘦身进行到底的日化巨头宝洁公司（Procter Gamble Co.）宣布，把旗下Christina Aguilera香水业务出售给美妆产品销售商伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden Inc.）。 去年7月，宝洁同意将
5月12日，将瘦身进行到底的日化巨头宝洁公司（Procter & Gamble Co.）宣布，把旗下Christina Aguilera香水业务出售给美妆产品销售商伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden Inc.）。
去年7月，宝洁同意将旗下香水、护发和化妆品业务以125亿美元出售给全球最大香水制造商科蒂集团（Coty Inc.）。但随后，Dolce & Gabbana和Christina Aguilera这两个香水品牌拒绝入赘科蒂。
对于这两个香水品牌拒绝授权给科蒂的原因，双方均没有对外透露。有分析认为，Dolce & Gabbana和Christina Aguilera可能考虑到科蒂旗下某些香水品牌与自己定位相似，有较强的竞争冲突关系。此外，Dolce & Gabbana和Christina Aguilera未必认可科蒂的业务结构和经营能力，或许希望寻找更合心意的合作伙伴。
尽管Dolce & Gabbana等的香水授权许可协议还未到期，但宝洁退出香水业务的心意已决。当时业界曾猜测，接盘的有可能是拥有较大型香水业务的化妆品公司欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂或Interparfums等。
但最终，Christina Aguilera香水品牌由伊丽莎白·雅顿拿下。这桩交易预计将于2017年第一季度完成，并且需满足惯常的完成交易条件。进一步细节尚未披露。
伊丽莎白·雅顿是1960年在美国建立的品牌，销售护肤品、彩妆和香水，旗下有第五大道（Fifth Avenue）、红门（Red Door）和绿茶（Green tea）等知名香水品牌。在1922年推出第一款自己配制的香水之前，伊丽莎白·雅顿一直销售别人生产的香水。
国际香水基金会曾多次将著名的法国FiFi奖——号称“香水界的奥斯卡奖”，颁予伊丽莎白·雅顿。这些得奖香水包括“红门香水”（Red Door）、“向日葵香水”（Sunflowers）、“诱惑香水”（Provocative Woman），以及其与国际时尚品牌合作研发的Chole、KL、Fendi、Lagerfeld Photo、Vendetta Pour Homme等。
除了曾先后取得了Chole、Karl Lagerfeld、Fendi、Elizabeth Taylor等品牌的香水授权，为这些品牌推出过经典的香水系列，伊丽莎白·雅顿此前也有与名人香水合作的经验。2007年，美国女歌手、演员Mariah Carey与伊丽莎白·雅顿公司合作发行了自己的女用香水生产线“M”。2008年初，该香水获FiFi半年度最佳女用香水的提名。
因此，不愿出售给科蒂集团的香水品牌Christina Aguilera应该对这位“新东家”表示满意。Christina Aguilera表示，“我很享受发展我自己的香水品牌，并且很激动往后能与伊丽莎白·雅顿一起合作。我相信他们一定会很好地帮助我研发、推出高品质的香水产品，提供给我的粉丝们。”
2007年，明星Christina Aguilera发布了她的第一款香水，至今旗下已有七个子品牌。在欧洲市场，Christina Aguilera是排名第一的名人香水品牌。据官网介绍，其香水产品在香水连锁店Perfumania、沃尔玛和科尔士百货公司（Kohl’s）有售。
“我们非常高兴取得了Christina Aguilera的香水授权许可。”伊丽莎白·雅顿的全球香水业务总裁George Cleary说，“这一优秀品牌在全球范围内销售，并且在欧洲市场有着非同寻常的国际声誉。这次收购与我们在全球发展香水业务的战略是一致的。”
但此前的2014年，伊丽莎白·雅顿曾由于明星香水销量下降而遭遇史上最严重的亏损。随后，这家公司对外公布大规模重组及成本削减计划，包括终止部分香水代理合约等，以达到每年削减4000-5000万美元成本的目标。今年2月，伊丽莎白·雅顿首席财务官Rod Little表示：“明星香水的负面效应正在减少。”
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