医疗美容挤占美容市场 美容院产品不可替代性显现
[摘要]副标题#e# 美容院是自90年代开始就在中国大陆上火爆不已的女性消费场所，然而随着美容O2O、医美等新生事物的发展，美容院陷入新的竞争中。美容院产品作为美容院经营的灵魂与根基
副标题#e#美容院是自90年代开始就在中国大陆上火爆不已的女性消费场所，然而随着美容O2O、医美等新生事物的发展，美容院陷入新的竞争中。美容院产品作为美容院经营的灵魂与根基，在这种竞争中的作用逐渐凸显，要走出低谷，升级和调整美容院产品或将成为美容院的必然选择。
美容O2O冲击下的左右为难
互联网+自被提出的2012年底开始，以轰轰烈烈的态势席卷了中国的大江南北，大到政府、医院，小到街边小卖店，都被裹挟在内，美容O2O也在各种整合与优化中出现。以互联网为基因的创业公司、以美业为主的美容机构、美容院产品生产机构等等，都开始插足其中，依赖自身的优势资源，一场从技师、美容院产品到美容服务的“互联网+美容"的大战开始。在这种态势下，部分小型美容院干脆直接走上全民皆技师，网络挂单上门服务的模式，而大部分大中型美容院则备受冲击，左右为难。
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廉价医美、微商截胡 部分美容院走上危险地带
与此同时，韩国整形的专业让国内市场眼热，来自莆田帮的强大的地面和网络推广，让国内整形市场迅速得到了发展，消费者对医美的接受度也在媒体和口碑的影响下迅速打开。在这种市场蓬勃发展的刺激下，国产医美产品的配套生产能力迅速上升，众多以前专注于美容院产品生产的厂家迅速转型，开始生产与医美相关的产品、材料及器材，医美行业在经历了最初的高价时代后，迅速进入群雄争霸的拼品牌、拼服务、拼流量的时代。而微信这一便捷的沟通工具，让一部分商家看到商机，他们迅速将原本只能在渠道内进行销售的美容院产品及部分简单的医美产品，变为人人可得、人人可代理的美容产品，与医美一起，从前后两侧形成了对美容院的夹击，国内美容院市场顿时风雨飘摇，光景惨淡。
对美容行业来说，这几年都不能说是好年景，左右有美容O2O的懒腰斩断，前后还有医美及微商的强势追击。传统美容院动辄几十万的店面装修、庞大的技师及维护团队、参差不齐的美容院产品及占用消费者可用资金的压卡式消费方式，在这种竞争业态下受到了较大的冲击。众多中小型美容院陷入窘境，甚至不少走上了无照经营医美服务，或为第三方机构揽客的危险地带。
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美容院的根基在于美容院产品、护理与环境
然而美容院终究不是一个简单的产物，虽然被围追堵截，但却有着不可替代性。与医美机构不同，美容院更侧重于护理。医美美容服务是以“医疗"的方式带来“美容"的结果，其根本在于医治；而美容院则是以经过专业培训的技师以专业的手法和以自然和健康为主的美容院产品，为消费者带来专业的美容护理服务，是皮肤养护与按摩的结合，这对于坚持身体发肤受之父母的中国人来说，似乎更能够被接受。而美容院除了护理，还具有医美机构所不具备的交流、休闲和社交的功能了，毕竟喜欢在医院里交流的人没几个。
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美容O2O与美容院虽然看似相似度与可替换性极高，却是在有权重比较的情况下，而二者无论是护理手法还是服务，最终落点都是美容院产品。然而美容院却相比美容O2O具有另一个不可替代性，即环境。即使是在美容O2O与美容院均使用相同的如玛露维尔姿这样的高档产品的情况下，美容院更具体验感与视觉感的环境将更受一筹，而现代女性更将美容院护理定位为一种精致的生活态度和崇尚自我与休闲的生活方式，因此，就好比虽然家里的饭很好吃，但饭店不可能无人去一样，美容院不可能被美容O2O替代掉，毕竟“草吃多了还是要吃肉的"。
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