日本游客专用化妆品市场显疲态
[摘要]日本的经济主力基本上是以游客消费为主，于是各商家针对游客实行了一系列的措施，其中游客专用商品就是一项，只是目前来看，日本游客专用化妆品市场显疲态。日本作为购物天
日本的经济主力基本上是以游客消费为主，于是各商家针对游客实行了一系列的措施，其中游客专用商品就是一项，只是目前来看，日本游客专用化妆品市场显疲态。日本作为购物天堂的魅力已经衰退了么？回答似乎是否定的。消费行为已经从“旅行中”延伸到“旅行后”，购物种类也从奢侈品扩大到日用品。
回国后继续海淘
据报道，日本观光厅介绍，2015年10~12月的访日游客人均消费额（速报值）为16.8万日元（约合人民币9966元），较7~9月减少了2万日元（约合人民币1189元）。
今年1~3月访日游客人均消费额约为16.2万日元（约合人民币9576元），同比转为负值，其中中国游客下滑最为明显，减少了11%。
日本一名证券分析师认为，“（入境消费）正从家电等高价商品转为单价较低的日用品，这一点产生了影响”。
此前购买名表和珠宝饰品的游客较多，但如今购买日用品的游客正在变多，回国后也会继续海淘回购。中国的跨境电商正在兴起。
以往的日本对华贸易过程中要经过多道程序，而且按照货物处理，至少增加近60%的税金。再加上运输等成本，这种方式的对华出口商品价格至少翻2~3倍左右。
另一方面，跨境电商充分利用了中国政府设定的保税区。为了促进电商交易，中国政府于2013年将上海、宁波、重庆等地设为跨境电商试点城市。这些地区的保税仓库交易的商品仅限于个人使用，征税额度较低。
比如，个人购买1万日元（约合人民币590元）以下的化妆品仅征收约10%的关税。虽然各种商品的征税额度不同，但化妆品和日用品的价格只比日本贵20~30%。
松本清控股已进驻“天猫国际”，销售300多种日本化妆品和日用品等。松本清经营企划部次长松田崇微笑着表示，“具体营业额不能透露，但超过了预期”。
日本日用品进口商“GL-PlazaJapan”在上海开设了展现日本产品魅力的跨境电商实体体验店。中国消费者可以在此随意试用各种化妆品，还能试吃日本零食。消费者用手机扫一扫商品的二维码就可以立即下单。
GL-PlazaJapan董事长小崎秀信信心满满，“日本产品在当地的需求相当高”。
游客专用商品会被厌倦
对日本企业来说，跨境电商不存在开店风险，可以作为进入海外市场的营销尝试。
面膜和雪肌精等依然是访日游客的爱购商品。但一向擅于揽客的松本清也感到了危机。
松本清经营企划部次长松田指出，“如果只卖针对外国游客的产品，肯定会让消费者厌倦”，同时他表示，“访日游客之所以来店里，是因为想了解日本最流行的最新产品”。
跨境电商也是一样。松本清控股已开设了微信公众号，通过向消费者推送畅销商品等信息，以扩大销售。
报道称，随着访日游客的不断增加，很多日本人也重新发现了很多景点和商品的妙处。入境消费要做到不仅在旅行中、在旅行过后也保持旺盛的消费热情，日本商家需要敏锐地捕捉变化风向，创造出多种多样的营销方法。
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