韩国化妆品成中国市场宠儿 本土品牌怎么办？
[摘要]越来越多的韩国化妆品品牌跻身中国市场，在不断的拼搏努力下，韩国化妆品终成中国市场宠儿，只是本土品牌怎么办？ 韩国化妆品在国内呈现出高增长趋势，除了得益于韩流热潮风
越来越多的韩国化妆品品牌跻身中国市场，在不断的拼搏努力下，韩国化妆品终成中国市场宠儿，只是本土品牌怎么办？
韩国化妆品在国内呈现出高增长趋势，除了得益于韩流热潮风靡影响所致，产品品质受消费者喜爱的同时，企业营销及关爱健康方面也着实花了不少心思，赢得了消费者的喜爱。在化妆品市场，韩妆压过美妆，国产化妆品市场也受到一定的影响。
国内A股上海家化日前交出了一份净利润同比下降6.38%的成绩单，营收创下5年来新低
时下是国内A股上市公司年报集中发布期，上海家化交出了一份扣非后净利润同比下降6.38%的成绩单，营收创下5年来新低。这份答卷充分说明了上海家化处在内忧外患的竞争环境里，未来的竞争将更加残酷。
而纵观其他国内外化妆品品牌在过去一年的表现，数据显示，受益于韩流影响，韩国化妆品在国内销售已经盖过欧美品牌，精致、细腻的产品及更贴近消费者的营销手段，正在让韩国化妆品在国内再次掀起一股“韩潮”风。
根据上海家化2015年年报显示，公司实现营业收入58.46亿元，同比增长9.58%，增幅创5年来新低。得益于出售天江药业的投资收益，去年实现归属净利润高达22.09亿元，但扣除非经常性损益的净利润仅为8.17亿元，与去年同期相比下滑了6.38%。这也是上海家化扣非后净利润11年来的首次下滑。
另外，化妆品本来是高毛利产品，但是上海家化的毛利率却在逐年下滑。
数据显示，上海家化毛利率由2014年的61.82%下滑至59.18%。其中，个人护理用品、化妆品、家用护理用品均有2%左右的下滑。以高毛利著称的化妆品成本增加了17.69%的同时，毛利润也下降了2.04%。
在业内人士看来，近年来，韩系品牌快速渗入国内市场，与此同时，低端草本概念竞品亦迅速挤压佰草集市场份额。国内化妆品市场竞争环境的恶化与渠道低迷，导致上海家化业绩下滑。
“国内市场上新品牌层出不穷，大量欧美、日韩名牌强势入侵，国内消费主力逐渐年轻化，如何让老品牌焕发新生获得年轻人的青睐，是上海家化要面临的一个严峻问题。”
事实上，记者走访北京化妆品市场发现，进口化妆品占据了主要的货架柜台，而来自上海家化的产品仅有佰草集有小部分产品在货架上摆放。而韩国化妆品在国内的开店数量在不断增加。一份公开数据显示，去年韩国化妆品对华出口额同比猛增一倍，达到10.88亿美元。
国产化妆品企业上海家化交出了一份不太理想的成绩单，而欧美等大品牌化妆品企业的业绩在去年同样不乐观。
数据显示，2015年，欧莱雅在中国实现全年销售总额149.6亿元，较去年增长4.6%。虽然保持了入华18年以来的惯有增长，却连续两年出现增长下滑。2014年，欧莱雅中国销售总额143亿元，增长7.7%。
同样，作为高端化妆品品牌，雅诗兰黛2015年业绩甚至遭遇了罕见的负增长。据公司2015年财报显示，集团共实现销售额107.804亿美元，同比下滑1.7%;净利润10.889亿美元，同比减少9.6%。
在过去的16年中，雅诗兰黛仅在2009年金融危机时出现负增长。其中，集团旗下最大的两个品牌雅诗兰黛和倩碧的表现均呈下滑态势，而这两个品牌在整个集团中的销售占比合计超过八成。
值得注意的是，与欧美化妆品不同的是，韩国化妆品在华却在大幅增长。
韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋集团财报显示，2015年，爱茉莉太平洋集团总收入录得47666亿韩元，较上年21.0%有所提速。
而导致爱茉莉太平洋集团营收增长体现在国内外反差较大，主要受中国人左右。中国消费者在2015年急剧涌入日韩消费，令该公司韩国本土市场2015年收入上涨17.0%至35588亿韩元，增幅超过2014年的15.7%，而海外市场尽管继续扩张，但收入增幅从2014年的53.6%高速放缓至44.4%，2014年海外市场的高速增长同样由中国驱动，2014年中国市场收入录得4649亿韩元，增幅38.2%，占据除韩国外亚洲市场的64%份额，2015年海外市场销售占该集团整体份额由2014年的22.5%增至26.4%。
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