体验营销新姿势：天猫联合植村秀推在线试妆
[摘要]作为线下最具优势的品类之一，彩妆的线上体验互动一直备受诟病。近日，彩妆品牌植村秀率先与天猫合作，率先导入各类线上试妆体验应用，缩小线上线下彩妆体验式销售差距。 记
作为线下最具优势的品类之一，彩妆的线上体验互动一直备受诟病。近日，彩妆品牌植村秀率先与天猫合作，率先导入各类线上试妆体验应用，缩小线上线下彩妆体验式销售差距。
记者近日获悉，欧莱雅集团高端专业彩妆品牌植村秀在正式登陆天猫之后，率先引进天猫APP刚刚上线的彩妆学院、试妆台等功能，为消费者提供彩妆妆容视频、彩妆产品使用教学等各种互动式体验营销服务，旨在缩小线上线下彩妆体验营销的差距。
据悉，自2004年进入中国市场以来，植村秀已在全国33个城市开设近69家专柜，本次入驻天猫，将是品牌发力中国市场的又一布局。
“植村秀选择天猫是因为可以实现品牌自营。利用这个开放的平台，植村秀可以将其独特的日式美学传递给消费者。”植村秀品牌总监Yann ANDREA强调借势电商平台对彩妆产品销售的重要性，“植村秀越来越受到年轻消费客群的青睐，而这些年轻消费者对于数字化平台的使用已经非常普及，所以作为彩妆品牌把彩妆销售搬上电商渠道对品牌来说是非常重要的一步。”
彩妆如何在线上体验？
“这次开店植村秀率先在天猫店铺中引入了试妆台功能，消费者足不出户就可以试色植村秀的各种彩妆产品，这解决了线上彩妆试用难的弊端。”Yann ANDREA表示，“同时在每个月的12日，植村秀与天猫将推出‘SHU Day’（植村秀品牌日），届时消费者不仅能在线上体验、购买产品，还可以在线下植村秀柜台获得由专业彩妆师提供的彩妆定制服务和技巧指导。”植村秀通过解决线上彩妆体验并打通线上线下互动，让彩妆产品线上体验式销售不再成难题。
另据了解，植村秀2016年邀请到当红男明星黄轩担任品牌美艺大使。代言人通过音乐形式演绎植村秀的四大明星产品，消费者则可以通过店铺手机端直接聆听。植村秀试图通过平台互动，打造新型线上消费者互动体验。
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