原宝洁麾下品牌加入美妆APP大战
[摘要]经过一系列的瘦身、减肥，日化巨头 宝洁 终于轻便了不少，那么那些被“抛弃”的品牌如今过得怎么样呢？据悉原宝洁麾下品牌加入美妆APP大战。 据报道，已被宝洁打包卖给科蒂、
经过一系列的瘦身、减肥，日化巨头宝洁终于轻便了不少，那么那些被“抛弃”的品牌如今过得怎么样呢？据悉原宝洁麾下品牌加入美妆APP大战。
据报道，已被宝洁打包卖给科蒂、仍处于交易过渡期的彩妆品牌CoverGirl封面女郎也开始进入新兴美容APP市场，推出首个美妆APP——BeautyU。
除了拥有各大试妆APP都有的增强现实技术，BeautyU还具有个性化推荐功能。对于这个新项目，宝洁公司全球美妆部门执行副总裁EsiEgglestonBracey表示，主要目标就是“让化妆变简单，也使购买步骤简化”。
据悉，BeautyU的功能是基于脸部扫描技术，可以帮助识别个人的面部特征，提供试妆效果以及脸部跟踪功能。Eggleston表示，“通过了解他们的特点能使我们更好的了解消费者。面部扫描读取你的脸型、特征和肤色，所以推荐也是有针对性的。”试妆效果的照片可以保存和分享。
EgglestonBracey相信，BeautyU能推动线上与线下实体店的销售。“BeautyU提供个性化的提示和技巧，消费者使用越多会越懂化妆。
这样会极大地推广我们的品牌，也会促进销售。”除了告知消费者可以在实体店中寻找到的产品，BeautyU也提供点击购买功能。
有消费者指出，使BeautyU在美妆APP中脱颖而出的是其诊断工具。软件中一连串的提问缩小了建议范围，所以每个妆容或产品都更加针对用户。问题从“你最喜欢的化妆口号是什么？”到“你最完美的约会是哪次？”应有尽有。
同时，BeautyU还使用了该品牌的形象大使包括水果姐KatyPerry、主持人EllenDeGeneres、BeckyG和JanelleMonae来帮助用户识别妆容。
“我们希望提供清晰的购买建议。”Eggleston补充道。另外，BeautyU提供一系列基于用户特征和轮廓的选项，使得该APP“尽量保证不只是提供一个建议。”
根据Go-Globe预计，全球移动应用收入预计将在2017年达到770亿美元，不过大多数美容品牌企业依然距此目标有较大的差距，美妆类APP成为了美妆品牌寻求突破的主要方式之一。
除了最近理肤泉宣布发力线上业务，将推出皮肤护理APP，此前欧莱雅也推出了试妆APP“MakeupGenius”，而且丝芙兰、雅诗兰黛、兰芝等都有各自的品牌APP，就连试妆软件都有一大波，比如ModiFace、TryItOn等，其中有的APP还与大量品牌合作，提供过万试用产品。
尽管美妆APP已经有了很多选择，但在EgglestonBracey看来，此时正是CoverGirl进入战局的好时机。“在数字化时代，利用APP来解决问题已经成为我们生活的一部分。为满足个性化的需求，我们提供真正的差异化选择。”据悉，三月以来，BeautyU已经达到了17000次下载。
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