情定“美俏” 丁家宜欲将闺蜜情结进行到底
[摘要]作为一家诞生于1996年的美妆品牌， 丁家宜 曾凭借着一瓶面容一洗白，奠定了在商超渠道市场的江湖地位，也在被外资收购后命途坎坷，甚至一度消失于大众视野，引得行业一片唏嘘
作为一家诞生于1996年的美妆品牌，丁家宜曾凭借着一瓶面容一洗白，奠定了在商超渠道市场的江湖地位，也在被外资收购后命途坎坷，甚至一度消失于大众视野，引得行业一片唏嘘。
如今，丁家宜被曾经的创始人庄文阳回购，开了民族品牌重投国人怀抱的先河。作为宣示本土品牌坚韧生命力的践行者，丁家宜期盼以最强话语来证明自己，而与国内知名电视时尚美妆节目《美丽俏佳人》（以下简称“美俏”）的强强联合，就是丁家宜在2016年的新布局。
多年缘分+共同受众：丁家宜缘何选中美俏
在电视和网络平台上，国内时尚美妆节目多如璨星，为何丁家宜独独相中美俏？这就不得不提到丁家宜创始人庄文阳先生与美俏缔造者李静的缘分。
10多年前，庄文阳作为第一位化妆品业界人物受邀参与录制知名访谈类节目《超级访问》，并在此结识了主持人李静，之后两人的友谊因这偶然的缘分延续至今。现在，在海外“漂泊”了数年的丁家宜，被庄文阳重新迎接回家后，借由美俏的平台进行宣传，也是水到渠成的事情。
“当然，两家的友好情谊更多是一种锦上添花的惊喜，我们的合作最终还是因为美俏这个栏目的气质和观众群与丁家宜品牌的高度契合。”丁家宜市场总监宋文端对记者表示。
一直以来，丁家宜的客户群体持续锁定在25至35岁的爱美女性，而美俏的观众也是定位在此年龄段的职业女性、时尚主妇，在受众层面上，二者有着高度的契合。同时，作为中国第一档全演播室制作的大型时尚美妆节目，自2006年开播以来，美俏对美妆产品消费者一直有着强大的影响力，所推荐的产品也不断获得消费者的好评，成为众多消费者获取美妆产品信息、美妆知识的重要渠道。如今与丁家宜联姻后，美俏会尽己所能为丁家宜创造更大价值，帮助丁家宜宣传品牌，重新唤醒大众的认知记忆。
独家定制+特约内容，看美俏如何为丁家宜护航
4月开始，观众就能看到丁家宜以特约播出品牌的身份，出现在美俏节目中。期间，美俏将以画面宣传、媒体口播等形式，为受众展示焕然一新的丁家宜。同时，节目还将为丁家宜定制一个单元式的内容板块，开设《丁家宜小课堂》，以更浅显易懂的方式给消费者传授更实用的美妆知识。
在此次宣传活动中，丁家宜将侧重让“看得见的广告”延伸至“摸得着的产品”，美俏里介绍过的产品和使用技巧，将同步至实体店里，让消费者能真切感受，享受节目里同一版本的产品体验。通过电视品牌栏目的推介和浸润，线上、线下相结合，丁家宜将大力发展电商渠道，并搭载知名APP，进行差异化定位推广，让当下碎片、多元的信息有效联结，与消费者合作共赢。
6年前，丁家宜在国产化妆品天下还有自己的一亩三分地。如今时移世易，当下化妆品江湖已然一派群雄割据的场面，丁家宜此次重回江湖，更希望能够通过坚守创立初心，用诚意和品质感动消费者。
重整旗鼓的丁家宜时隔2年后重新推出新产品空气感无瑕BB霜，主打“做无时无刻都在你身边的贴心闺蜜”的理念，希望丁家宜产品如同闺蜜一样，不需要每天腻在一起，但却有着这辈子都不想分开的依赖感。
紧贴当下市场“空气裸妆”潮流，丁家宜此款BB霜成分取材于法国里昂研究中心独家的俏益芙成分，质地轻薄，不会加重皮肤负担，还汲取了水BB系列特有的天然人参酵素、法国黄金温泉水及鸢尾花精华三大核心成分，堪称“最强大保养功能BB霜”。
丁家宜一直以来都注重妆效和功能，希望通过完美匹配市场各种不同的需求，来真正虏获消费者的心。无论是新产品研发，还是渠道营销的选择，都力求直面消费者需求以及痛点。如果说过去，消费者知道曾经有一个叫丁家宜的品牌来过；那么现在，当丁家宜回来，他们能有一种“你回来了，真好”的幸福感，这样就足够了。
温暖、愉悦、时尚，这是爱美女性的共同追求，也正是丁家宜一直在努力的方向。
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