宋仲基携手珀莱雅给你最美的呵护
[摘要]随着《太阳的后裔》热播，宋仲基欧巴在大陆的名气那叫一个火，男主每集必备的撩妹技术，让观众心动不已，晋升为“国民老公”。人气飙升让他代言、活动接不停，凭借出色的颜
随着《太阳的后裔》热播，宋仲基欧巴在大陆的名气那叫一个火，男主每集必备的撩妹技术，让观众心动不已，晋升为“国民老公”。人气飙升让他代言、活动接不停，凭借出色的颜值，明朗的身线，被赞为“童颜巨肌”的他自然也就成了许多化妆品广告的宠儿。尤其最新签约国内顶级化妆品品牌珀莱雅，中国的“第一次”化妆品代言让他再次站上互联网话题的风口浪尖。
作为“中国第一次”的话题形成者，珀莱雅为何非仲基不要？面对众多代言邀约，宋仲基为何最终选择珀莱雅？
为名不唯名，匹配才难得！
品牌寻找代言人最终落点不外乎是达成消费者匹配、认可，利用消费者所熟知的外在形象进行品牌沟通。对珀莱雅来说，宋仲基欧巴的一时无两的名气可以完全不用考虑，其粉丝群属性则是首要必看。以女性为主，年龄层次涵盖十几岁至四十几岁，宋仲基的“老婆们”完全符合化妆品品牌用户群画像，尤其作为“颜控”、“帅美控”的她们，更是化妆品的好闺蜜。
不止是用户群体属性上的超高匹配度，宋仲基以及珀莱雅在对外的“感觉”与“主张”也是高度匹配。剧中“撩妹”技能不断，生活中贴心、阳光的性格正是珀莱雅一直以来想对用户表达的信息。从最基础的产品层面的呵护之感，到品牌社会价值输出的“支持女性事业发展”，珀莱雅一直将“关怀女性”作为其所有市场动作的起始之源。
由此我们说，宋仲基的选择是偶然，也是必然！是基于用户属性与二者对外传递态度、感觉上的双匹配。
不是钱的事，对味才重要！
当然，品牌选择代言人，不能光品牌表态，代言人自身对品牌的态度也是促成合作无可替代的条件。随着“太后”的播出，宋仲基身价翻了10倍不止，网上传言仅来自中国的广告代言邀约就已超过100个，各大化妆品品牌更是同时将视线聚焦于其身。为何宋仲基最终的选择是珀莱雅？相比其他品牌，一是在实力层次的对味，一是在自我的要求上的对味。
作为此前就已签约国际影星章子怡的品牌，珀莱雅本次认准宋仲基从一定程度上说已经完全将二者进行同层次的比较，从侧面来说也是对宋仲基国际明星的正式认可。此外，珀莱雅品牌实力在国内以及世界也是榜上有名，以全球为原料工程，融合世界之精粹，珀莱雅“世界级”产品研发就是最有利证据。再有早前代言明星做积淀，珀莱雅将身实力一展无余。
此外，在自我要求上，珀莱雅品牌与宋仲基也是出奇的一致。严格要求自我，不断挑战并突破创新，为淬炼演技不惜退出running man节目，宋仲基用行动以示追求，这与一直秉承创新科技，不断研发新产品的珀莱雅十分相似。无论是从韩国高薪聘请研发人员，还是耗重资搭建美妆小镇，其核心目的仅为将产品做到极致, 不仅是珀莱雅打造世界级化妆品工厂的野心，也是企业文化的体现和延续。正是这种心态令二者互相认同。
结合以上种种因素，珀莱雅成功签约宋仲基并非单纯尝试性沟通，而是在具有一定成功把握之后的互进型合作。
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