当面膜与“医美”结合，你还会“谈膜色变”吗？
[摘要]进入2016年， 森田 公司已经有82年历史了。2000年，森田正式进入面膜领域， 2004年推出“森田药妆”面膜，并于2009年森田面膜正式进军大陆市场。近年，森田面膜在大陆的销售实现了
进入2016年，森田公司已经有82年历史了。2000年，森田正式进入面膜领域， 2004年推出“森田药妆”面膜，并于2009年森田面膜正式进军大陆市场。近年，森田面膜在大陆的销售实现了稳步而迅捷的增长。
● 在“早熟”的市场中功能创新
作为护肤界的黑马，面膜已成为化妆品快速消费市场的第三大品类。作为美容护肤产品中的快消品，市场空间相当巨大，产品更替、推陈出新的速度不亚于化妆品行业其他大类。
2014年可以说是面膜产品野蛮生长的一年，如泉眼般不断涌现的新品牌和低价质优的宣传，让消费者在面膜市场挑得眼花缭乱，同时也使得整个面膜市场出现一种不相符的“早熟”现象。根据当下面膜市场环境，产品细分似乎是水到渠成的事情。
据台湾森田药妆大陆地区总代理，上海伸庭生物科技有限公司总经理林盟钦介绍，目前，含玻尿酸的产品仍是森田面膜的主打，同时也将持续细化这一品类。比如将玻尿酸与其他成分结合在一起，研发多重功效产品。除此，含燕窝、蓝酮等的产品也是森田面膜目前正大力推广的。
作为市场上流行趋势之一的“黑面膜”，森田也抓住了这一市场趋势，先于去年在台湾及香港推出8款黑面膜产品，再于今年引进大陆。一款“玻尿酸集中保湿黑面膜”，作为新进驻大陆的黑面膜产品，已在业界和消费者中获得不错的口碑。
虽进入大陆市场的时间并不算太长，但森田产品实体渠道分布既深且广，主要的CS渠道几乎全范围覆盖，在娇兰佳人、唐三彩、惠之林等大型化妆品连锁都能看到它的足迹；产品同时入驻屈臣氏、万宁、香港莎莎、全家、7-11等知名化妆品连锁和便利店；还有全国各大卖场、商超渠道和药妆店等。
●“药妆”与“医美”造就了它的独特性
面膜的原理是利用覆盖在脸部的膜纸，于短时间内让膜纸上承载的营养液渗透肌肤达到保养功效。往往材质轻透薄软、吸收力强、成分天然、过敏几率低的面膜会相对更受消费者青睐。
2014年，不断涌现的面膜品牌让这个品类在行业快速成长，但一方面由于面膜产品的野蛮生长，随之而来的还有市场乱象、品质不齐，这也为面膜品类带来了不少市场的诟病。两年间，因检出不良物质而被“取缔”的面膜品牌层出不穷。
森田与其他面膜品牌区分开来的因素在于它的“药妆”成分和“医美”元素，这使得森田面膜在产品安全性上，有着大部分普通面膜品牌难以达到的权威。
森田对产品的安全性十分看重，首席研发师周博士就是台湾医学美容方面的专家，并且森田品牌与台湾化妆品界知名学府大叶大学合作成立了实验室用于产品研发。不仅在面膜产品的质量安全性上无法否认，在产品功能创新性上，森田面膜也是走在前列的。
“品牌”之所以是品牌，便是它在万象丛生的现状里坚守初心，向上成长，最终成就品牌自我的力量。
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