滋源斥巨资特约《太阳的后裔》要干哪三件大事
[摘要]12集播放总量17.18亿，微博话题TOP1，阅读数量83亿，韩国收视率突破33%……这就是由 滋源 品牌代言人宋慧乔、韩国欧巴宋仲基主演的热播韩剧《太阳的后裔》。 滋源作为爱奇艺《太阳
12集播放总量17.18亿，微博话题TOP1，阅读数量83亿，韩国收视率突破33%……这就是由滋源品牌代言人宋慧乔、韩国欧巴宋仲基主演的热播韩剧《太阳的后裔》。
滋源作为爱奇艺《太阳的后裔》特约合作伙伴，借势这部超高人气及曝光量的电视剧，开启品牌传播的现象级营销。
·特约合作，大规模曝光拓宽传播广度
一直以来，滋源的广告投放都集中聚焦在一线强势媒体，包括湖南卫视、CCTV-8、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视、天津卫视、深圳卫视等。
2015年，滋源借助6.7亿立体化传播，其中就包括与爱奇艺合作，拿下超级网剧《盗墓笔记》联合特约，在整个洗护行业掀起了一场无硅油头皮护理风暴，滋源“无硅油、不刺激、养头皮”的健康洗护理念更加深入人心。
2016年，滋源继续砸重金投入，成功拿下央视及江苏卫视黄金广告资源，包括CCTV-8《黄金强档剧场》全年冠名权、CCTV-3战略合作伙伴以及江苏卫视《幸福剧场》全年冠名权。
与此同时，在热门韩剧《太阳的后裔》开播之际，滋源再次与爱奇艺深度合作，斥巨资获得《太阳的后裔》特约合作伙伴，PC端+移动端+TV端，亿量级的品牌曝光，全方位开启《太阳的后裔》霸屏模式。
·亚洲女神，传递天然时尚品牌理念
滋源与《太阳的后裔》亲密关系还体现在女主角宋慧乔，同时也是滋源品牌形象代言人。
宋慧乔曾在媒体公开采访中表示，自己保养头发的秘诀是“健康的作息+正确的洗护习惯+天然健康的洗护产品”。
宋慧乔表示，“健康时尚”是其选择代言品牌最重要的标准。“由于工作，频繁的造型、熬夜等，我的头发比一般人面临更多健康威胁，与滋源品牌合作，正是因为滋源‘无硅油头皮护理\’的理念打动了我。”宋慧乔称自己已成为滋源无硅油洗头水的忠实粉丝，使用之后“头皮没有负担，压力都被释放了”。
亚洲女神宋慧乔天然时尚的特质，与滋源“天然健康、无硅油、头皮护理”的理念相得益彰，品牌传播更加深入人心。
·产品植入，“宋慧乔同款”成就高人气
广告传播是一门“艺术”。
滋源与《太阳的后裔》的合作，除了传统“硬”广告，也非常注重“含蓄”的广告植入，以一种“不是广告胜似广告”的形式，潜移默化地使品牌概念深入人心。
“就像《来自星星的你》捧红了很多千颂伊同款化妆品，《太阳的后裔》也为女神宋慧乔同款的滋源洗头水带来超高人气与关注度。”
在《太阳的后裔》第二集18分，作为剧情发展的重要道具，滋源产品出现在剧中。《太阳的后裔》宋慧乔同款洗头水，就是滋源“大姜军”，是滋源品牌年销量超过3亿人民币的明星产品。
滋源“大姜军”上市不久就一度卖到断货，在沃尔玛、家乐福、屈臣氏、大润发等各大卖场，天猫、京东、唯品会等线上平台，受到越来越多追求健康生活品质的消费者喜爱。
特约合作+品牌代言+产品植入，多样化传播方式让滋源获得大规模关注度和亿量级曝光量，借势《太阳的后裔》热播越发深入消费者的日常口碑当中，开启滋源品牌热播剧的现象级营销。
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