珀莱雅抢镜《焦点访谈》,是怎么做到的？
[摘要]日前，朋友圈一度被中央电视台《焦点访谈》节目霸屏，该栏目以美妆小镇为例，报道浙江省发展特色产业、促进新型城镇化进程的创新举措。 珀莱雅 产品、工厂等低调出现在节目中
日前，朋友圈一度被中央电视台《焦点访谈》节目霸屏，该栏目以美妆小镇为例，报道浙江省发展特色产业、促进新型城镇化进程的创新举措。珀莱雅产品、工厂等低调出现在节目中，充分展示了美妆小镇的“高颜值”。作为中国美妆小镇的牵头企业，珀莱雅为何受到中央权威媒体的高度认同？
事实上，珀莱雅除了帮助打造中国化妆品产业集群外，也在积极修炼“内功”。 在国家供给侧改革的政策下，珀莱雅不仅提高企业自主创新能力，更具备精益求精的工匠精神，从而提高供给的质量效益。
这离不开珀莱雅生产基地的功劳。浙江省省委书记夏宝龙、浙江省省长李强相继造访珀莱雅后，均对珀莱雅生产基地均予以高度认同。其中，夏宝龙亲自体验珀莱雅生产线上的产品后表示：“珀莱雅的产品完全有实力和国际品牌比个高下。”
据了解，珀莱雅生产基地在生产智能化、GMP医药企业标准、节能环保等方面均达到了世界领先领域，整个自动生产系统从原料到生产到包装到质检一应俱全。不仅能够兼顾产品的研发、创新等，更履行了企业的社会责任。因此，珀莱雅旗下珀莱雅、韩雅、优资莱等多个品牌在创新、原料、技术等方面能够得到严格保障。
除生产基地外，珀莱雅在渠道、产品及品牌营销方面也走在了本土企业的前列。产品方面，珀莱雅旗下早晚水漾·早晚水、韩雅旗下蜗牛精华修复霜等多个明星产品取得了不错的市场业绩。其中，珀莱雅旗下早晚水漾·早晚水于2015年新晋为联合国上的国际礼物，珀莱雅防晒产品也抢镜联合国“2016亚太国际妇女节”，被参会的国际友人所喜爱。
渠道方面，珀莱雅针对性的提出“日化渠道从分销转零售之路”。记者走访终端得知，2016年，珀莱雅针对代理商推出“三三一”计划，帮助代理商打造样板市场，服务大型网点。此外，该计划还将代理商库存严格控制在30%以下，积极帮助他们消化库存。
品牌营销方面，珀莱雅积极推进年轻化进程。珀莱雅为了推防晒和防护两个概念，联合高云翔，先是在南方都市报投放整版广告，后又投放朋友圈广告，充分推动了旗下保湿、美白、抗衰老系列产品的营销，进一步贴近年轻消费者。
正如李强所言，化妆品行业是朝阳产业，可以说得上最好的产业之一，民族品牌要有大梦想，要坚持做好自己的品牌，立足本土，走出国门，赢得更大的发展。珀莱雅便是其中之一，不仅能够内外兼修，更能够肩负起一个企业的社会责任。
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