领跑中国原液品类，美丽加芬2016全力突破
[摘要]2016年2月25日，“新常态·新突破” 美丽加芬 2016 品牌年会在上海盛大启幕。来自全国各地的代理商伙伴、行业媒体代表与美丽加芬公司战略团队齐聚一堂，共同见证美丽加芬2016年的全
2016年2月25日，“新常态·新突破”美丽加芬2016 品牌年会在上海盛大启幕。来自全国各地的代理商伙伴、行业媒体代表与美丽加芬公司战略团队齐聚一堂，共同见证美丽加芬2016年的全新突破！
张文源：逆势增长的2015，值得期待的2016
本届年会的主题是“新常态·新突破”，一开场，美丽加芬总经理张文源先生就阐述了主题的由来：“2015年中国经济正式进入缓慢发展的‘新常态\’，化妆品行业正经历一个前所未有的寒冬，但这样一个最坏的时代也未必不是一个最好的时代，因为优胜劣汰下来的一定是有资质、守法规、而且真正有竞争力的企业，整个市场的生态环境因此会变得越来越合理和规范，这正是美丽加芬寻求新突破的好机会。”
他表示，在寒冬面前，美丽加芬2015年的整体业绩依然保持良性增长，业绩整体增长17.5%，其中屈臣氏渠道增长10.2%，CS销售渠道业绩仍达到3.7个亿，而取得这样的成绩离不开优秀的代理商和美丽加芬家人的共同努力。2016年必将是令人期待的一年，美丽加芬将全面开启“新突破”，引领广大代理商在寒冬中突围。
他还透露，2016年将是美丽加芬打造护肤品多品牌的战略年，公司将引进多个日韩品牌，占领护肤品市场，把生意盘子做大做精。其中包括去年引进的日本高端护肤品牌Bb-lab，其产品计划于2016年正式进入CS渠道，这也意味着，国内高端原液产品线将进一步扩充和完善。
杨小龙：拥抱改变，5大突破决胜终端
随后，美丽加芬副总经理杨小龙先生做了《2016年战略发布》，为大家带来了一份细致的年度报告和战略规划。他首先总结了美丽加芬2015年的两大收获：一是，引领原液品类的成长，得到了行业的广泛认可；二是，过去一年美丽加芬的操作模式得到验证与赞誉。2015年美丽加芬原液销售达到256万支，同比增长27.3%，这样的成绩不仅巩固了美丽加芬原液市场领导品牌的地位，也充分验证了美丽加芬以往对原液这一品类的操作模式。
接着，杨总公布了2016年的业绩目标，公司整体增长30%，CS渠道增长30%，新增门店3000家。他还提出了2016年美丽加芬的品牌关键词：坚持与突破。坚持即继续坚持原液为核心品类，引领新一轮原液热潮，同时带动其他品类的终端销售。突破则包含产品、形象、政策、团队、广告5个方面，从品牌的各个纵深角度，突破自我，拥抱改变，也为代理商提供更好的资源、服务和品牌力支持，帮助代理商在2016年取得业绩上的新突破。
邓敏：在细分领域找到自己的位置
作为媒体代表嘉宾，品观传媒董事长、邓敏女士在致辞中说，对于化妆品行业，两股力量的叠加会给行业带来深远影响：一是互联网，极大冲击了线下实体渠道，这也意味着企业必须要走近消费者，把消费者装在心里。二是资本，从这个角度看，必须是规范的、贴近消费者以及在细分领域找到自己位置的品牌，才能获得代理商“投资”。
她还特别指出，在日本，普通女性日常的护肤步骤已经非常细化和严谨，而原液这个国内的新兴品类，实际上在日本已经是一个很成熟的品类，随着国内消费需求的细分化，原液市场将大有可为。而美丽加芬不是在原液最火的时候切入这个品类，而是一开始就致力于引领原液护肤的潮流，12年来一直担任着启蒙和教育中国消费者的角色。
吴志刚：携手美丽加芬，开启“美”的新突破
另一位行业大咖，广州吴志刚品牌策划有限公司创始人吴志刚老师，则分析了新常态下的两个规律：一是价值，这是个最坏的时代，但也是个价值显现的时代。而化妆品最本质的价值就是成分主义，美丽加芬用13年沉淀，以真正好的成分，专注产品本质的打造，一定会得到消费者的认可。二是竞争，没有根基的品牌只会在大洗牌中迅速陨落，而做小、做美、做专的品牌，只会越做越强。专注于原液这个品类的美丽加芬，正在开启一场新的突破。
“美的文明会一直存在，化妆品是美的文明，而美的内涵和外表同样重要。”他表示，作为品牌顾问，2016年将携手美丽加芬，开启一场新的关于“美”的突破。
Matthieu：打造新的视觉“美态”，让消费者过目不忘
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