幸美股份精准地面广告投放——首站山东齐鲁
[摘要]在信息碎片化的时代，企业对于品牌的形象塑造一直是领导层关注的重点，数字化营销和终端推广费用在企业传播中增长较快。精准传播成为大趋势，媒体受众与目标受众的契合度是
在信息碎片化的时代，企业对于品牌的形象塑造一直是领导层关注的重点，数字化营销和终端推广费用在企业传播中增长较快。精准传播成为大趋势，媒体受众与目标受众的契合度是广告主选择营销工具的主要依据。在2016年幸美股份零售经济战略会议上，执行总裁李佳针对幸美股份旗下品牌发展战略提出将高举高打的广告战略转为精准的地面广告投放，引起行业关注。
2月25日，幸美股份旗下品牌植美村代理商鑫世纪化妆品在春季订货会上公布了植美村与山东齐鲁电视台的战略合作，地方电视台+亿元投放计划打造植美村金牌购物狂欢节。
从企业的发展来说，营销是为了塑造品牌，进而促进销售。幸美股份针对未来渠道的多元化发展、产品横向纵向的扩展、以及长达多月的终端市场调研提出幸美股份旗下品牌精准的地面广告投放策略，重点将地方卫视的广告投放作为2016年的媒介举措，立足多元、整合、互动、热点、口碑五大维度，联动全媒介优势资源为代理商打造精准的营销模式，并配合大规模的终端路演活动着力打造品牌知名度，与消费者零接触。
2016年植美村率先抢占优质媒体资源，在四五六月份以优势的媒体资源齐鲁台重磅栏目《加油吧主播》为支撑，以山东省十七地市线下推广活动为载体和基点，实现资源和活动的有效利用，真正意义上将优势变胜势，启动线下地推活动，通过打造样板市场，全面激发全国经销商信心，从而提升销量。
《加油吧主播》是一档大型户外实景真人秀节目，以娱乐性、体验性、悬念性为宗旨，展示主播们的性格、能力，团队精神。植美村将参与线下预热、海选、产品互动、主播见面会、节目演出同时主持人穿插介绍全天的优惠活动，尤其是进店有礼、限时限量抢购、1元竞拍等活动细则，不断调动人们的购买欲望，并借助齐鲁台以及齐鲁台主持人的强大影响力，快速提升植美村的知名度和美誉度。
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