温碧泉：品牌迭代 创引年轻化刚需

[摘要]时代更迭，科技日新月异，传播途径与方式日趋多样化；消费者身处强大的信息流冲击中，其消费观念也悄然改变。在走访终端市场时，郑耿镇发现，随着消费者自身的迭代，过去纯

谈及打造年轻化品牌与消费者的关系，郑耿镇说道，品牌年轻化不是一味的刻意强调年轻化，而是通过洞察消费者潜藏的心理需求打造有温度的消费者沟通。温碧泉在不断提升产品品质以满足消费者理性需求的同时始终关注消费者的精神诉求。

新生代消费者处于一个物质丰盈的时代，在物质需求得到满足后，对美的理解已经上升到精神需求，这就要求品牌沟通语言的表达必须发生改变，通过对品牌推广方式的升华，实现有效的消费者沟通，运用品牌情感标签，构筑竞争壁垒，才能成就决胜未来的重磅武器。

除了产品和营销，郑耿镇十分强调渠道在品牌年轻化过程中的作用。

三、渠道多元化，多方布局决胜终端

“大多数国产品牌以专营店为主力渠道，该渠道的消费者偏成熟化。如果现下营销只是打造年轻人喜欢的产品、做年轻人喜欢的活动，却没开拓新的渠道，就将可能面临两难局面：既丧失原有成熟的消费者，也没有新生渠道去承载新的消费者。”郑耿镇深刻指出在品牌年轻化过程中可能掉入的陷阱。

而早在2009年温碧泉则开始布局电商渠道，同时发力开拓一、二线城市核心商圈的大型百货等年轻人集中的渠道。未来，温碧泉也有可能进其他更年轻化的渠道。以稳固的渠道根基为品牌拓展的强劲后发力，扩展品牌市场份额，提升终端影响力。

在主动拥抱年轻人的命题前，温碧泉战略上的高瞻远瞩和行动上的系统部署，一如既往的体现了作为行业补水领秀品牌的引领性与超前性。期待温碧泉2016稳步向前，超越自我，实现品牌年轻化迭代。