名创优品搭伙黄晓明 探奢侈品水深
[摘要]许多品牌都开始走年轻化路线，而现在的市场主流消费者是90后，只要是90后，谁还没个偶像，于是“名人效应”应运而生，近日消息，名创优品搭伙黄晓明探奢侈品水深。 “奢侈品在
许多品牌都开始走年轻化路线，而现在的市场主流消费者是90后，只要是90后，谁还没个偶像，于是“名人效应”应运而生，近日消息，名创优品搭伙黄晓明探奢侈品水深。
“奢侈品在中国有着庞大的市场，谁能解决价格和正品的问题，谁就能拿下这个市场。”叶国富向记者在内的媒体表示。他看上去信心满满，认为必奢在这两方面都有充分的优势。必奢还聘请明星黄晓明担任首席品控官。
然而，必奢要面临的竞争对手也不少。除了天猫国际、京东海外购、唯品会、亚马逊海外购等大平台，寺库网、走秀网等专注奢侈品的平台，必奢还要面对farfetch、mytheresa等国际电商的竞争。
业内人士认为，奢侈品电商从2010年开始萌芽，期间经历了蓬勃发展、洗牌的过程，而现在由于政府大力扶持跨境电商，消费者对奢侈品的需求越来越大，奢侈品跨境电商又将迎来新的发展机遇。
如何确保是真货
必奢号称是一家直接从海关发货的奢侈品跨境电商平台。有100多位专职买手从品牌商或一线经销商手中购买商品，然后直运深圳海关，从保税仓中发往消费者手中。经营类目包括箱包、配饰、美妆、香水和内衣裤等，覆盖包括CK、COACH、MK、KS、Swarovski、Dior、CHANEL、Lancome等在内的海外品牌。
叶国富接受记者采访时透露，目前必奢已经与100多家品牌商或一线经销商达成了合作。目前品牌商和一线经销商的比例是一半一半，必奢将逐渐扩大直接与品牌商合作的比例。
最让消费者担心的就是奢侈品的假货问题。叶国富再三强调必奢卖的是真货。首先是源头上，必奢上销售的货品全由买手从品牌商或一线代理商直采，这就保证了货源的真实性。另外还有鉴定师在入仓时进行鉴定。1月11日，必奢还聘请明星黄晓明担任首席品控师。
叶国富认为，天猫、京东等平台大而全，上面虽然有奢侈品销售，但是很难保证质量。直营尚且可以控制，平台上其他商家的销售行为实际上则很难监管。“因此，奢侈品电商应该是一个小而美的网站。”
上海一位年轻女士告诉记者，她会去farfetch、mytheresa等国际电商上买，前者是全球最大的时尚买手店，后者是德国一家网上商城，拥有160多个奢侈品品牌。
“这些电商都可以直邮中国。而且遇到黑五之类的，还会有很大的折扣，非常划算。”经常购买奢侈品的年轻人们都会知道这些网站。
这位年轻女士从来没在国内的网站上买过奢侈品，“关键怕假货。而且说到便宜，肯定也不如代购便宜”。她除了在国际电商上购买奢侈品以外，也会找海外代购。
奢侈品本来就是一个充斥着假货的市场。“除了Chanel可以明显分辨真伪，其他品牌基本很难分辨，身份卡也可以伪造。”上这位女士说。是否是正品，是奢侈品消费者们最为在乎的问题。
再获发展良机
奢侈品电商近年来再获发展良机。走秀网、魅力惠等奢侈品网站于2016年相继获得大笔融资。
叶国富也趁此时机推出必奢。必奢与名创优品一样，隶属于赛曼控股集团。叶国富说，集团在必奢上已投入了数千万元，大部分资金是由赛曼控股集团投入，另外还有一只私募基金参与了投资。“我没想过两三年可以赚钱，五年有回报就不错了。”
他自认为这个项目需要慢工出细活。接下来还会投入重金建设货源、仓储、物流等系统。他表示，未来做到一定程度会引入风投。
必奢2016年的目标是50万活跃用户。叶国富透露，将来也有可能在购物中心建体验店。体验店不直接销售，客户仍需在必奢APP上购买。价格上，必奢也将走与名创优品一样的路线，毛利率非常低，是行业平均毛利率的三分之一。
奢侈品电商从2010年开始，经历过萌芽发展、风云四起、发展低谷、洗牌淘沙等过程，期间出现过一些奢侈品电商倒闭潮。尊享网、品聚网、佳品网、呼哈网等奢侈品电商网站先后结束运营，其他的一些奢侈品电商也在寻求转型。假货泛滥，代购盛行，都从不同程度冲击了奢侈品电商。
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