伊贝诗2016目标增长50% 数亿广告外还有法宝
[摘要]要保湿，伊贝诗。 就这6个字，喊了3年，让进入第九个发展年头的深海植物护肤品牌——伊贝诗在渠道和消费者心中占据越来越重要的位置。 在这第九个年头的开端，今日（1月7日）
要保湿，伊贝诗。
就这6个字，喊了3年，让进入第九个发展年头的深海植物护肤品牌——伊贝诗在渠道和消费者心中占据越来越重要的位置。
在这第九个年头的开端，今日（1月7日），伊贝诗2016“伊•起加速”代理商年会在虎门美思威尔顿酒店隆重举行。仙迪集团董事长杨增松、伊贝诗董事总经理阳猛等公司高层，以及芒果TV、天津卫视代表，与来自全国各地新老优秀代理商欢聚一堂，共同拉开伊贝诗2016营势聚力、提速增量的新篇章。
回归价值，加速前行
会上，杨增松以铿锵有力的简短致辞，传达了仙迪企业在产品研发和消费者研究领域不断的投入和升级的举措，同时也对伊贝诗未来战略的实现寄予强大的信心和鼓励。
而为了更好地落实杨增松的期望，以阳猛为首的伊贝诗团队在明确的方向指引下也正稳步向前。
目前，中国化妆品行业正处于转型期，对于很多品牌而言挑战重重，比如过于偏重渠道、与竞品存在严重同质化问题的品牌就很难获得好的发展空间。“缺乏价值主张、没有灵魂的空壳品牌必将淘汰。”阳猛透露，伊贝诗携手世界顶尖的科研、原料机构，专注保湿护肤品研发，真正着眼于回归消费者价值，提供天然、健康的好产品。
具体到2016年的规划，阳猛强调，伊贝诗将加速品牌升值，秉承5A品牌战略，聚焦保湿、创新产品、强化互联网整合传播三大核心目标，不断构建渠道合赢生态圈，助力成长型零售商发展，强化代理商运营服务能力，营势聚力、提速增量，确保2016伊贝诗整体实现50%的增长，为达成第二个五年计划加速前行，也为伊贝诗在未来三年进入补水保湿类品牌前三，本土一线品牌阵营而奠定坚实的基础。
50%增长，有广告更靠忠诚客户
50%的增长、未来三年进入补水保湿类品牌前三，依靠的是什么？
通过广告拉动，肯定是最直接的方式。
近两年，伊贝诗在广告投入上逐年上升，给予了渠道极大的信心。而在2016年，伊贝诗的大手笔同样不断，金额已达数亿：
伊贝诗首先大手笔抢先拿下芒果TV《快乐大本营》独家网络冠名权。作为中国娱乐综艺史上殿堂级节目——《快乐大本营》在芒果TV独播战略以及一云多屏的推动下，广告曝光达10亿次以上。据悉，伊贝诗冠名合作将会受到3亿年轻群体高度关注，这对于品牌实现价值变现大有裨益；
与此同时，伊贝诗再重金签署天津卫视王牌栏目《爱情保卫战》、《跨时代战书》全年独家冠名权，同时签署了2016化妆品行业战略合作协议，冠名白天剧场、全年投放晚间剧场硬广，多达6000频次的曝光，全面覆盖天津卫视晚间黄金档时间段。
可以说，在全面开启互联网与传统电视媒体的广告多维度运营下，伊贝诗在传播营销领域更显立体。
除了广告，伊贝诗更没有忘记前八年稳步增长的关键因素——时刻谨记为渠道服务。
依托于伊贝诗整体战略部署，伊贝诗品牌总监李静也做了详细的营销规划。他分析了市场增长的机会和来源，并且从广告、产品、推广、培训、渠道、团队这6大策略也做了深入浅出的讲解。
李静表示，2016我们要拥抱互联网，要用传统媒介+移动互联相结合，我们需要对核心客户贴心服务，增强客户粘性，培育忠诚客户。会上，李静还透露2016年伊贝诗实行5A名店工程，预计投入5000万培养2000家核心客户群，通过全面服务提升终端整体竞争优势，并对优质零售商实施欧洲游奖励计划。
当天下午，伊贝诗各职能部门也相继展开了2016年规划，从产品部、推广部、培训部到春季、防晒政策的发布，再到渠道管理分享，可以说伊贝诗不仅战略清晰，战术也是严丝合缝，环环相扣，现场的布局和陈列也处处体现伊贝诗精益求精，对细节近乎苛刻的完美品质。
也正是有了这样的内部完美协调和外部强力推广，让伊贝诗在2016年迈向荣耀的高峰时，拥有更强劲的动力。
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