双11美妆大丰收 迎来国民消费时代
[摘要]双11线上美妆大丰收，双12线下大丰收，还有各种大促形势，无不预示着国民消费时代的到来。2015年，我们发现了很多描绘中国经济的“新指标”：中国网络零售额以超过50%的年增速增
双11线上美妆大丰收，双12线下大丰收，还有各种大促形势，无不预示着国民消费时代的到来。2015年，我们发现了很多描绘中国经济的“新指标”：中国网络零售额以超过50%的年增速增长；影院票房收入的年增速超过40%；11月11日的水立方，纽交所主席为双11敲响中国“编钟”也许将成为经典场景，一家电商在一天内就卖出了912.17亿元人民币的商品，全世界都对中国消费者寄予厚望。
官方数据显示，前三季度，我国消费需求对经济增长的贡献率接近60%；预计全年社会消费品零售总额将增长10.7%左右，成为中国经济增长的压舱石。
912.17亿 新型消费模式扩张
2015年即将过去，对于消费者而言，在双11掀起高潮的消费狂潮却远没有褪去。“休息？”一位阿里巴巴公司的工作人员对记者摇摇头，“接下来还有年货节呢”。阿里巴巴集团主席马云刚刚赶到延安，宣讲着“今年过节要收礼，收礼只收农家礼”。
2015年的中国购物狂欢节创下了足够惊人的新纪录。双11当天阿里巴巴旗下各平台总交易额达到912.17亿元人民币。天猫双11购物狂欢节仅用12分钟就实现100亿元人民币成交额。
新型消费模式正在扩张，商务部的数据显示，1至11月，全国实物商品网上零售额同比增长33%，占社会消费品零售总额的比重为10.6%。从零售、金融到医疗保健、农业，BAT公司的触角迅速延伸到日常生活、中国经济的方方面面，撩拨着消费者的钱包。
当全世界都在为需求乏力发愁，中国仍然是一片消费的热土。越来越多的外国公司也开始拥抱中国的电商。宝洁是首家进驻天猫的财富500强公司，今年的双11，宝洁在6分钟里就完成了1亿元人民币的销售额，而去年用了8小时才达到这一销售额。
两大自贸区 把消费留下来
消费不仅要挖出来，更要留下来，这不仅是企业的商机，也考验政府的智慧。
2015年是中国自贸区战略的丰收年。回顾过往，中国签署并实施的自贸协定已达14个，涉及亚洲、大洋洲、拉丁美洲、欧洲的22个国家和地区。12月20日，中韩、中澳自由贸易协定生效，成为中国自贸战略的最新成就。
两份新协定力度之大前所未有。2014年，中韩、中澳双边贸易额分别达2354亿美元和1281亿美元，中国同时是两国的第一大贸易伙伴、第一大出口目的地和第一大进口来源地，自贸区实施后，这些数字无疑将被迅速改写。中国消费者欢迎的韩国化妆品、服饰，澳大利亚乳制品、肉制品等，都将逐步削减关税。
不管中国游客全球“血拼”，还是当下代购潮、海淘潮的盛行，都说明中国的消费结构正在不断升级。自贸区“朋友圈”让更多合作伙伴分享中国的大市场，更让中国消费者获得实惠，更加从容。
在中韩、中澳自贸协定生效后，包括《区域全面经济伙伴关系协定》、中国-海湾合作委员会自贸区、中国-挪威自贸区、中日韩自贸区、中国-斯里兰卡自贸区和中国-马尔代夫自贸区等多个双边和多边自贸区谈判也在加紧进行。
超过GDP增长 消费是对未来的信任
马云曾说“消费是对未来的信任”。2015年，中国消费增长大跨步地超越了GDP增长，我们也从中国消费者身上寻找中国经济增长的生机与信心。
18至35岁的中国消费者正蓄势待发，有望取代50后、60后、70后们，成为中国消费市场的主导力量。统计称这些新生代消费者的消费力将以年均14%的速度增长，这一速度是35岁以上消费者消费力增速的两倍，预计将贡献65%的消费增量。
网络购物的增长仍是大势所趋。到2020年，私人网上消费预计将以每年20%的速度激增。目前51%的中国网络购物来自移动端，而在全球其他国家只有平均35%的网络购物来自移动端。
人们将更愿意为高价值的产品和服务“买单”。随着中国消费者迈入中产及富裕阶层行列，如奢侈品、健康食品、教育、旅游等消费仍有巨大空间。
“别弄错：尽管速度放缓、进程更加曲折，消费增长的轨道依然令人难以置信。”波士顿咨询公司和阿里巴巴公司的阿里研究院在上周发布了一份展望中国消费趋势报告。报告乐观的预计，到2020年，中国的私人消费将达到6.5万亿美元的规模。增量相当于德国或英国消费市场当前规模的1.3倍。
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