幸美股份引领互动化产品潮流
[摘要]随着幸美股份品牌战略的重新规划，旗下新品也出现了调整。在幸美股份日前举行的2016年零售经济战略年会上可以发现，除了不断丰富的产品系列外，产品套盒的互动化、潮流化是本
随着幸美股份品牌战略的重新规划，旗下新品也出现了调整。在幸美股份日前举行的2016年零售经济战略年会上可以发现，除了不断丰富的产品系列外，产品套盒的互动化、潮流化是本次新品的关注重点，从我就出色手绘套盒到坏蛋必须死3D立体拼图礼盒，以及现在公布的女神套盒，幸美股份一直在消费者需求上寻求创新和突破，注重产品的潮流化是幸美股份2016年全新战略部署。
创意带来潮流产品
幸美股份执行总裁李佳表示，随着消费升级以及美妆市场的整体向上发展，所有行业都将是娱乐业，严肃冰冷不再受到年轻消费者的喜欢，因此，企业的产品和服务要赋予消费者心理的愉悦和满足感，只有消费者买单，才能真正让实体零售不受寒潮影响。据悉，幸美股份9月份借势当前最为时尚的“秘密花园”涂鸦潮流，跨界联手香港当代时尚插画师—钟沛霖，推出高级定制个性绘本礼盒，并成为神仙姐姐刘亦菲、韩流巨星宋承宪主演话题电影《第3种爱情》独家化妆品品牌合作单位，借此营销事件，一举斩获了广告业的奥斯奖“2015年中国广告长城奖·营销传播金奖。继10月联合华语小鲜肉陈柏霖、乔振宇和韩国人气偶像孙艺珍共同主演，冯小刚监制护航电影《坏蛋必须死》推出电影3D拼图礼盒，集好玩、好用、好看于一体，为年轻消费力成功续航，使得双11植美村天猫旗舰店突破1200万的好业绩。
化妆品需要个性化
随着消费者群体的变化，人们的欣赏水平和鉴赏能力也在不断提高,对商品的选择也趋向于知识化、美观化和个性化。尤其是化妆品套盒设计在注重保护、运输、便利的基础上,更要彰现它的艺术性、文化性及独特性,这样才能在这个缤纷的舞台上永葆自己无限的魅力。任何一种艺术创作都要追求一个“新”字,对于时代性很强的化妆品来说,独具特色的个性形象更是得到消费者的青睐。
我就出色中诞生的女王版手绘套盒，在体现护肤功能的同时，新颖的手绘包装可以用来涂色，配套的彩色铅笔以及独家定制的手绘图案在消费者的手中形成一幅幅各具特色的手绘作品，更具创意的是产品外壳背后的支架实现相框的功能，消费者的画作可以方便保存；坏蛋必须死3D立体拼图套盒的设计不仅实现了BB霜的立体功效，而且外盒的设计可以进行创意电影拼图；年会上公布的女神套盒集结小型化妆台功能为一体，将护肤套盒的实用性上做了改进，获得代理商好评不断。
对于植美村产品形象的潮流化、互动化需求的表达，幸美股份执行总裁李佳表示，未来品牌发展都将以年轻化的品牌形象面向消费者，产品的互动性、潮流化的转变是不可逆转的趋势，在“互联网+”思维的引导下，突出品牌的个性、产品的创意，增强了与消费者的互动，也必将更好的为消费者服务。
幸美股份在深度市场调研掌握大量消费者数据的前提下，坚持极致大单品战略，以技术研发为核心，以产品形象时尚潮流为基点，打造具备社交属性，“好用、好玩、好卖”三好产品，让好产品产生自我导购力和传播力，优质的化妆品就应该从内到外都会让人感受到它的魅力。2016年幸美股份计划推出106个SKU新品，其中新品占比50%，将带来大盘30%的增长，同时也将引领互动化产品潮流，相信未来的化妆品包装行业因为有了多元的融合,设计出来的包装会更有特色,更加耐人寻味,从精神上“俘虏”消费对象,走进人的心中。
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