伊势丹美妆试水中国市场
[摘要]都说今年的百货门店不好开，确实如此，因为很多商家迫于形势不得不关店，在此种形势下，日本百货伊势丹美妆试水中国市场。 2015年12月19日，伊势丹百货旗下ISETANBEAUTY美妆集合店
都说今年的百货门店不好开，确实如此，因为很多商家迫于形势不得不关店，在此种形势下，日本百货伊势丹美妆试水中国市场。
2015年12月19日，伊势丹百货旗下ISETANBEAUTY美妆集合店（上海大悦城店）开张试营。作为在中国市场的首次尝试，ISETANBEAUTY（上海大悦城店）约有800平方米，约100个化妆品牌。
品类上以化妆品为主，美甲、美睫等生活服务类，室内香氛等life类、中型美容仪器类及轻餐食品类也有涉及，品牌方面以国际一线品牌和国际进口小众品牌为主。该店将于2016年1月16日正式营业。
这是继天津伊势丹百货二店之后，日本伊势丹在中国市场的最新业态尝试。记者从ISETANBEAUTY招商处获悉，该店明年上半年主练内功，下半年开始，将视门店业绩情况逐渐覆盖中国二、三线线市场，首选上海、北京、深圳、成都等城市。
牵手购物中心 试水中国市场
“跟日本以百货为主流业态不同，国内市场的百货渠道近几年一直呈下行趋势，在这一大背景下，伊势丹不可避免的会感觉到生存压力，同时也在寻找新的增长点。”
ISETANBEAUTY营运部负责人在接受记者采访时称，“同时，我们也看到随着消费人群的更替，新兴的购物中心颇受80、90等主流消费人群的认可，这一商业形态也正向二三线市场延伸。”
ISETANBEAUTY正是在这一背景下被推向中国市场，首店落户上海大悦城。作为在中国市场被选中的第一个购物中心，全新开业的上海大悦城，无论是从体量、建筑设计，还是从品牌定位、业态组合等方面都进行了全面升级。
国内首个屋顶悬臂式摩天轮、室内艺术街区、类百货化的品牌集合区、打通全流程智慧购物等多个亮点迎合当前主题购物中心的趋势，以爱情元素主攻年轻消费层。
“这是日本伊势丹总部的决定。”上述营运部负责人表示。她介绍，实际上，作为伊势丹百货的美妆集合店，ISETANBEAUTY在日本已经有15家店，规模均在1000平方米左右。
而接下来，大悦城样板店是否会被复制并推广至其他城市，该负责人并未透露未来两年的拓店计划。但她表示，“2016年上半年的核心是专心做好这一家店，从下半年开始将视业绩情况和消费者接受度来考虑新网点拓展计划。”
百货商场将美妆专区以集合店的方式“外嫁”购物中心，从全球市场来看，这种业态“联姻”早有先例。
（BeautyBazaar）
据悉，SOGO百货化妆品商场亦曾以4000平方米的面积进驻台北Taipei101Mall；DFS集团的T广场（TGalleria）美容化妆品专区曾进驻过香港希慎广场；连卡佛百货旗下FACES化妆品区进驻过香港金钟廊购物中心；HarveyNichols百货旗下的BeautyBazaar美容专门店也曾以1.8万尺占地面积登陆香港TheONE广场。而从ISETANBEAUTY已在日本开出15家集合店的规模来看，这一新业态在中国市场的表现值得期待。
以小众品牌、生活服务PK丝芙兰
国内化妆品市场格局瞬息万变，并兼具渠道特色和地域差异，相比已经扎根购物中心的其他专业个人护理品店，ISETANBEAUTY可谓不折不扣的新手。如此竞争态势中，伊势丹美妆店何以立足？
“跟莎莎等专门店不同，ISETANBEAUTY与丝芙兰的定位相似，但在品类和品牌上又有差异。”谈及门店定位和同业竞争，ISETANBEAUTY营运部负责人对比分析：“虽然丝芙兰也在尝试以香水体验区吸客，但ISETANBEAUTY更看中消费者体验及与消费者的情感沟通。”在本土化妆品店会员普遍面临客源流失之际，这家外来“和尚”首先切入“痛点”，先从提高消费者粘性上下功夫。
她举例称，在大悦城ISETANBEAUTY店有三个大型咨询台，还有15个ipad供消费者查阅、上网。“美甲、美睫等生活服务也将大大增加ISETANBEAUTY的留客时间，而轻餐食品区还能让消费者喝上一杯咖啡在店中休息，品尝轻食。”
除了差异化的生活服务，ISETANBEAUTY在品牌选择上也有巧思。
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