为何她能位居中国彩妆巅峰，令消费者尖叫？

[摘要]12月14日，以“活出经典活出彩”为主题的 卡姿兰 2016春夏新品发布会在广州香格里拉大酒店举行，卡姿兰上演了一场围绕Miss Carslan与Lady Carslan打造的情景大剧，并推出美颜大咖BB+系列

12月14日，以“活出经典活出彩”为主题的卡姿兰2016春夏新品发布会在广州香格里拉大酒店举行，卡姿兰上演了一场围绕Miss Carslan与Lady Carslan打造的情景大剧，并推出美颜大咖BB+系列、全新升级的流光水彩唇膏以及浓黑炫亮眼线笔等全新产品。

3大新品全新升级 加码彩妆市场

作为国内彩妆领军品牌，卡姿兰深耕彩妆市场15年，不断在产品上推陈出新。据卡姿兰产品开发部副经理Henry介绍，此次新品发布会推出的美颜大咖BB+系列，是为中国女性定制的专业级遮瑕产品，既融合了日本产品的服帖、韩国产品的光泽，又实现了产品的水润保湿，同时添加抗污染有效成分，可保护皮肤细胞对抗各种外界污染侵袭。

而卡姿兰流光水彩唇膏从三个方面进行全新升级：光感设计、视觉效果升级及添加7大水润成分，为女性打造好感微笑唇。其设计理念是让一支唇膏满足女性的不同需求，而在最新升级的12个色系中，既有成熟魅力的颜色，又有活泼自然的颜色，让女性既有Lady的一面，又有Miss的一面。卡姿兰浓黑炫亮眼线笔则采用了日本进口浓黑油墨和独家专用0.7d超细尼龙芯海绵笔头，让你的眼睛一笔黑亮，大眼传神。

精致的产品该如何精彩演绎？卡姿兰邀请了Dior国际彩妆艺术家、戛纳国际电影节特邀彩妆大师Mr. Kim担任2016年春夏妆容设计者并倾心打造4套妆容，即粉漾假日、魅紫之春、沁蓝仲夏及鎏金热浪。他亲临现场与来宾们解密卡姿兰2016年春夏妆容背后的秘密，并分享了2016年彩妆两大流行趋势和韩国目前流行的彩妆妆容，带来一场彩妆盛宴。

中国彩妆周 7天“玩”出3.5亿

除了在产品升级和创新上满足不同消费者的需求外，与消费者的互动和对话也不或缺。对于终端市场而言，卡姿兰中国彩妆周无疑是提升终端销售的重要举措，2015年中国彩妆周覆盖网点7000多家，网点数比2014年增长60%；7天实现3.5亿元的销售，销量增长70%。在此次发布会上，卡姿兰也正式启动2016年中国彩妆周，并宣布要“玩”出不一样的中国彩妆周，寻找更贴近年轻消费群体的方式（如创新O2O营销模式）来打造这一彩妆盛事。

值得一提的是，今年下半年以来，集彩妆品牌展示、试妆体验及产品陈列等为一体卡姿兰彩妆梦工场在全国范围内推广，这是继卡姿兰中国彩妆周之后，又一提升品牌高度与消费者深入互动的革新创举。据介绍，在全国范围内，卡姿兰梦工场申请总数达到451套，入驻门店数已超300套，而从终端反馈信息来看，彩妆梦工场对化妆品门店彩妆品类的销售提升幅度为25%，卡姿兰品牌销售提升20%。

无论是满足不同消费需求的春夏新品还是打造中国彩妆盛事，亦或是新品发布会主题“活出经典活出彩”，卡姿兰都在深刻洞悉目标受众的前提下，以经典的彩妆产品焕发出女性既优雅又充满活力的出彩形象。这种更加国际化的产品、更创新化的营销活动，究竟会给Lady和Miss带来怎样的惊喜，又是否能满足她们的需求呢？

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