"彩妆周+梦工场",卡姿兰2016何以出彩?
[摘要]彩妆周+梦工场
“彩妆梦工场并不仅仅是为突出卡姿兰的品牌形象,关键作用在于提升门店的时尚度,帮助顾客引流与锁客,提高整个彩妆品类的销售,并对护肤品类也起着连带销售的作用。”
莫艳梅告诉记者,截止到目前,彩妆梦工场申购数达到451套,进驻门店的已经超过300套。卡姿兰方面透露,2016年彩妆梦工场数量规划在1000套。值得一提的是,据终端反馈,彩妆梦工场可为零售店整体月销带来25%的增长,对卡姿兰品牌的销售提升为20%。
为将彩妆梦工场做得更加完善,2016年卡姿兰品牌方与代理商每年将为打造彩妆梦工场的门店,提供不少于2场的年度彩妆沙龙,以帮助门店更好地黏住核心会员。
此外,据记者了解,除了终端拉动外,卡姿兰2016年将延续以往广告高举高打策略,以3.5亿元广告投放对品牌进行空中拉动,玩转2016年跨屏广告大传播。
而在渠道上,今年7月,卡姿兰全新推出百货专柜形象,在此次代理商峰会上,唐锡隆也着重提出,百货渠道将是卡姿兰2016年渠道拓张的重头戏。
3.5亿元空中广告投入、10000个网点联动的中国彩妆周、共计1000个彩妆梦工场,历史15年的卡姿兰正蓄势待爆发,也期待中国彩妆第一品牌卡姿兰继续引领中国彩妆的集体崛起,为2016年的中国彩妆市场演绎更多精彩。