卡姿兰彩妆专区：体验经济时代已经到来

[摘要]由 卡姿兰 率先发起的，在日化专营店渠道利用门店公共区域空间打造的，集彩妆品牌展示、试妆体验及产品陈列等为一体的彩妆专区，是卡姿兰品牌继卡姿兰中国彩妆周之后，与消费

“这种陈列迎合了消费者的心理，她们对氛围更好、试妆面积更大的店铺更信赖。”四川阿幸商贸有限公司卡姿兰品牌经理李娅在接受采访时透露，当地很多店铺门面租金本来就贵，但是依然抢着预定彩妆专区，足以看出彩妆专区对店铺彩妆价值的贡献。

“这种场景植入式的彩妆体验，能够以体验增加顾客粘性，带动整个彩妆品类的增长。”卡姿兰四川地区代理商幸代英如是评价。

“用彩妆体验的方式引导消费者进店，这种做法是聪明的。”日化专家白云虎分析卡姿兰彩妆体验专区带来的影响时表示，卡姿兰品牌在客单价型店铺放置彩妆体验专区，通过彩妆专区聚集人气，能够盘活彩妆品类销售，从而拉升店铺整体坪效。

“作为国内第一个打造体验专区的品牌，卡姿兰此举既维系了与零售商的客情关系，又凸显了代理品牌的推广优势。此外，彩妆专区还抢占了中岛区域陈列资源，为普及彩妆教育铺设了平台”。幸代英在分析卡姿兰彩妆专区的成效时表示，“彩妆专区的进店占位只是第一步，作为卡姿兰的服务商，后期我们还将加大在彩妆专区的服务投入，做到专区、专人、专业，我们相信做好这些工作，卡姿兰品牌在四川市场的表现一定会更为出色！”