那些被“抛弃”的日化品牌该何去何从

[摘要]近来日化市场“分手”事件频出，那些被“抛弃”的日化品牌该何去何从？临近年终，各方都在进行年终总结与签订新合作合同确定发展意向的时候，日化用品界又传来了“被下架”

据《2015年中国购物者报告》指出，一切增长机会的大前提是从根本上注重推动品牌的渗透率，这是建立大品牌的主要途径。要提升渗透率，快速消费品企业应优先考虑扩展到相邻品类的产品创新和品牌延伸，或渠道下沉或向上线城市逆袭，以及充分利用快速增长的销售渠道招募更多的新消费者。

扩宽销售渠道是传统日化用品发展的必经之路，与传统商超分道扬镳，不是完全放弃，而是更多的选择。

据了解，某日化股份有限公司已正式在新三板挂牌，同时据了解，目前尚未登陆新三板但已提交公开转让说明书的日化企业也至少有两家，这都是日化产业蒸蒸日上的表现。

对于日化用品的未来发展道路，杜岩宏认为，彻底放弃线下渠道、完全依赖线上渠道是不现实的，因为电商无论再怎么发展都不可能完全取代线下渠道，日化品当前的销售对线下渠道仍然保持很高的依赖，但是发展线上渠道也是一种趋势，所以最好的方法是平衡线上线下两种渠道。其实，避免传统渠道商下降最好的方法就是提升品牌自身的影响力，让渠道商不得不经营公司品牌。