儿童化妆品市场发展迅速 却被“相关规定”拖了后腿

[摘要]现在的护肤品品牌将目标转向了儿童市场，如今的儿童化妆品市场发展迅速，却被“相关规定”拖了后腿，关于儿童化妆品的相关规定依旧不清晰。 淘宝搜索“儿童洗面奶”时，记者

现在的护肤品品牌将目标转向了儿童市场，如今的儿童化妆品市场发展迅速，却被“相关规定”拖了后腿，关于儿童化妆品的相关规定依旧不清晰。

淘宝搜索“儿童洗面奶”时，记者发现共出现有2984件商品，其中销量排名第一的是郁美净鲜奶儿童洗面奶，月销量达2886件，此外青蛙王子、SNOOPY、艾芭薇等知名婴童品牌也有儿童洗面奶，且月销量均不低。

实体渠道，儿童洗面奶也屡见不鲜。记者在KA卖场看到，儿童护肤品货架上，郁美净、孩儿面、艾芭薇等品牌也都有多款儿童洗面奶产品。

郁美净儿童洗面奶

儿童需要使用洗面奶，但分年龄层

强生中国有限公司公共事务总监王勋彪在接受记者采访时认为，皮肤清洁是婴幼儿成长过程中对皮肤护理的一种很重要的需求。

“因宝宝或者儿童皮肤娇嫩，并不需要强力清洁，一般来说，正常的沐浴过程就可以帮助婴幼儿清洁肌肤所有部位。”同时他强调，洗面奶类产品的PH值普遍较高（皂基及复配型洗面奶）或较低（含a羟基酸的洗面奶），一般不适合婴幼儿或儿童使用。

根据《儿童化妆品申报与审评指南》规定，儿童化妆品是指在供年龄在12岁以下（含12岁）儿童使用的化妆品。在对洗面奶的使用上，艾芭薇国际贸易（上海）有限公司CEO曹景春认为要分年龄层，6-12岁的儿童属于学龄期，和外界的接触变多，使用洗面奶会帮助儿童更好地清洁皮肤；而0-6岁的儿童由于室外活动并不多，对于洗面奶的需求并不大。

记者了解到，部分儿童洗面奶在对适用人群的年龄段上有做区分。比如，艾芭薇所推出的儿童洗面奶针对6-12岁学龄期儿童，郁美净儿童洗面奶与青蛙王子洗面奶均针对3岁及以上儿童。强生虽未推出儿童洗面奶、洗面啫喱这类品项，但其推出了一款婴幼儿洗发沐浴露，主打无泪配方，实际具有洁面功效。

某知名儿童品牌研发经理告诉记者，0-3岁宝宝属于婴幼儿，3岁-12岁宝宝属于儿童。“3-6岁的儿童开始与外界接触，外界的灰尘会吸附在儿童脸上，清水往往达不到彻底清洁的作用，并且随着消费意识的不断提升，儿童也需要用洗面奶这个护理概念慢慢被大众接受。”

强生婴儿柔泡型洗发沐浴露

儿童洗面奶品质要求更高 功效标注属违规行为

记者走访市场发现，如今在售的儿童洗面奶中，牛奶提取物、植物提取物、水果提取物、动物提取物等概念层出不穷，居然还冒出嫩白、保湿、防皴等功效的产品。

但实际上，《儿童化妆品申报与审评指南》中指出，儿童化妆品应最大限度地减少配方所用原料的种类。在选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时，应坚持有效基础上使用、不用原则，同时应关注其可能产生的不良反应。此外，条文还指出儿童化妆品配方不宜使用具有诸如美白、祛斑、去痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、烫发、健美、美乳等功效的成分。

“尽管化妆品各主要成分提供的主要功能都是相似的，但在配方开发设计上，儿童护理产品与成人产品确实存在较大区别。”王勋彪表示，在原材料质量上儿童后护肤品有着更高的要求，更纯净、更安全，更少的杂质，更稳定的理化性质；并且企业应根据儿童的特点，对儿童化妆品使用原料进行安全性风险评估。

艾芭薇儿童洁面乳

市场份额递增而监管不明晰 产品安全多靠企业自律

“就我们公司的数据来看，儿童洗面奶的市场份额是上升的，同比增长50%。这说明市场消费意识在不断加强，儿童洗面奶的市场容量也在不断上升。”艾芭薇曹景春向记者透露。他也强调，随着消费结构的升级，儿童护肤品市场格局将加速细分，儿童洗面奶的市场份额会越来越大。

记者注意到，国家食品药品监督管理总局对儿童化妆品有注册备案管理要求，而且儿童化妆品的检验项目也按照《化妆品行政许可检验规范》进行。

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